亚觅出海指数:超越谷歌?TikTok成为Z 世代新的搜索引擎

作者:fortune 发布时间:2024-10-01

谷歌高级副总裁曾表示:“大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时不会使用谷歌地图或搜索。他们会使用 TikTok 或 Instagram。”

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Talker Research 于2024年4月对 2,000 名美国人进行的一项调查,指出 45% 的 Z 世代更有可能在 TikTok 和Instagram等网站上使用“社交搜索” ,而不是谷歌。相比之下,千禧一代的比例约为 35%,X 世代的比例为 20%,婴儿潮一代的比例不到10%。即使 Z 世代年龄增长,他们也越来越依赖社交媒体作为主要搜索引擎。

对于年轻一代来说,社交媒体平台已成为他们查询购买什么、在哪里吃饭以及如何消磨时间的一种方式。根据 GWI Core 的数据,2016 年约 40% 的 Z 世代表示他们使用社交媒体作为品牌、产品和服务的主要搜索引擎,到 2023年,这一比例将近 52%。

Instagram 和 TikTok等社交媒体网站纷纷推出自己的电子商务平台和定制广告,2023 年仅来自未成年人的广告收入就达到110 亿美元。更令人垂涎的是 Z 世代的消费能力,根据NielsonIQ 的“Spend Z”报告,预计到 2023 年,这一数字将增长至 12 万亿美元。紧随其后的是 Alpha 世代,即 iPad 儿童一代,他们每周已经花费超过两个小时在网上购物。

谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan曾表示:“大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时不会使用谷歌地图或搜索。他们会使用 TikTok 或 Instagram。”

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