在持续发酵的网红经济下，又杀出了新的黑马——虚拟网红。

她们有着共同的特点：长相完美，并坐拥一大批追随者，非常神秘，但性格却很好。Instagram上最火的虚拟影响者非Lil Miquela莫属，她是史上第一个CGI时尚Icon，拥有着标志性齐刘海、牙缝和雀斑，自 2016 年一直活跃至今，还与特朗普、Rihanna 一同入选《时代》年度「网络最具影响力人士」榜单。

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近两年来，一大批如Lil Miquela般有着完美外表、人设完整精准、甚至通过AI技术实现无障碍交流的网红们出现，以明星难以企及的速度迅速风靡网络。

在虚拟网红日渐壮大的声势之下，她们也开始出圈，带动起虚拟网红经济。

就在去年底，巴黎网红Noonoouri成为天猫的网红代言人，以极具阿里特色的花名“努努”的身份，参与Valentino 2019早秋时装大秀，并在秀场撞衫杨幂，或与张艺兴同框，成功引来话题无数。

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从Lil Miquela到努努，社交媒体影响者正在发生更迭换代。

过去，社交媒体总是强调要变得更加人性化，需要“人性化品牌”，以此建立人与人之间的联系，而且已经有许多实例可以证明在线品牌借此获得更大的成功，但还有另一种上升趋势，与这种模式背道而驰。这种趋势便是正在日益普及的虚拟影响者，由计算机创造的模型越来越受到欢迎，尤其是在Instagram上。

最近，社交分析平台HypeAuditor汇总了一些顶级虚拟影响者过去一年的绩效数据，这些数据说明了一切。

根据HypeAuditor的报告显示，虚拟影响者的参与度几乎是真实影响者的三倍，这就意味着这些追随者对虚拟影响者内容的参与度更高。

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这是一个惊人的趋势，尤其是对网红营销未来的影响，真实影响者或许最终被“假人”取而代之？这还不能妄下结论，但我们可以看到随着AI人工智能等技术的发展，虚拟网红的建模制作成本正在快速下降，以往只有在大制作电影、游戏中才能实现的虚拟形象，如今在社交网络中已经很常见。虚拟影响者一出道即是巅峰，吸引了众多流量，在时尚界也十分吃得开，他们以如此之迅猛的速度增长，也让越来越多的时尚品牌开始尝试虚拟网红的合作。

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对于依赖社交媒体流量的电商而言，这会是收割下一波流量的突破口吗？

从数据来看，与这些基于计算机角色互动的人，年轻的女性用户居多。其中，18-24岁的女性用户参与这些创作的可能性更高，占32.1%。CGI的受众中还有11.2％是年龄在13至17岁之间的Z世代，对于Instagram来说，这是一个很大的份额。此外，HypeAuditor的数据还显示，美国用户更有可能与虚拟人物互动。这并不奇怪，因为唯一的大型虚拟影响者Lil Miquela和5个中层影响者中有2个来自美国。

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而且报告还发现，虚拟影响者的Ins平均帖子数，远比真实的影响者高出好几倍，刷屏多也就意味着有很高的关注度，但同时被取关的也在少数，根据最近3个月的数据追踪，只有30％的关注者增长为负数，大多数关注度仍是在不断增长。领先的虚拟影响者是Lil Miquela，有170万的追随者，其次是类似布拉茨娃娃的noonoouri（33.2万追随者），最真实的imma（15.9万）和超真实的Shudu（19.3万）。

这些角色大多数都会在Instagram的个人资料指出，他们是虚拟或数字角色，但随着虚拟影响者的兴起，也可能会有更多虚拟角色试图掩盖他们是假人的事实，这就会引发法律法规上的争议。

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同时，再落到更实际的问题上，虚拟的身材无法与现实中的相匹配。在面对真实模特时就已经发生了类似的争论，消费者会将她们的身体与自己的进行比较，这是影响消费者购买决策的关键因素之一。而现在这些角色甚至都不是真实的，普通人无法通过任何减肥技巧来帮助获得虚拟的腰围。

尽管如此，这会是一个有趣的领域，3D渲染下的外表现实中无法企及，但他们所塑造的形象甚至灵魂，都会是吸引消费者的一大亮点。今年1月，TechCrunch 报道称，Lil Miquela的创造者已经完成了由Spark Capital领投的1.25亿美元投资。突然间，虚拟影响者成为广告、时尚以及商业的未来。新颖性，是流行的永恒主题，随着数字模型变得越来越普遍，虚拟网红带货，或许也就不远了？

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