本周四，让人翘首以盼的感恩节即将来临，黑色星期五的假日购物热潮也将拉开序幕，经过长达数月的准备，跨境卖家们对于如何回应消费者在黑五当天热火朝天的购物热情，想必早已胸有成竹。对于中小型企业而言，感恩节促销季的福音还将延续到周六的小型企业星期六日，这项于2010年由美国运通发起的活动，旨在鼓励人们到小企业进行消费，以促进小型企业的发展。

11月的最后一个星期六是独属小型企业的日子，以图片分享为主的社交平台Pinterest也在这一天为小型卖家们准备了一份别致的礼物。近日，Pinterest宣布将于11月30日，即小型企业星期六之前，推出名为@PinterestShop的全新主页，并将其打造为小型卖家们的产品展示窗口。目前，@PinterestShop上显示有来自Pinterest人工挑选的17个商家数百件产品的可购物帖子。Pinterest表示，它选择突出重点关注创意和手工艺的卖家，例如手工家庭用品制造商The Citizenry，以及出售环保珠宝、袜子和印刷品的Yellow Owl Workshop。

（图片来源：Pixabay）

据悉，Pinterest Shop的平台上，每个卖家的显示窗口中都有约20种产品，消费者可以单击以进入其结账页面。Pinterest计划吸纳更多来自小型企业的产品以更新@PinterestShop账户，帮助小型企业充分发挥社交平台的营销推广能力，以更好地销售产品，从而在火热的假日购物季中脱颖而出。

宣布创建@PinterestShop的图片共享平台着重强调了自身在吸引用户在线消费上的能力，Pinterest表示，其平台每周有83%的Pinners用户会购买他们在Pinterest上看到的品牌推广产品。根据eMarketer引用的Cowen数据，将近一半（48%）的Pinterest用户登录该平台以发现和购买产品，相比之下，Facebook用户中的购物比例只有14%。另有消费者调查数据显示，这些在线购物习惯同样有助于推动实体店的销售，每周约有57%的Pinners表示他们在实体店中购物时会参考Pinterest平台上的产品信息。

（图片来源：Pinterest）

在推动小型企业发展的同时，Pinterest也有自己的战略目标。Pinterest的在线销售额一直在增长，从像沃尔玛这样的大型零售商到较小的DTC品牌，它一直在尝试将自己的业务范围不断拓宽，以此积累自身在数字广告领域的资本。eMarkerter分析师Andrew Lipsman认为要正确衡量Pinterest对用户的吸引力一直十分困难，用户使用Pinterest查看品牌页面以了解和发现更多产品，但除非他们立即购买产品，否则销售的促成无法归功于Pinterest的存在。尽管如此，Facebook和Google广告价格的不断上涨，营销人员对新的广告平台的需求，都是Pinterest不可多得的机遇。

一直以来，Facebook和Google在数字广告领域的双寡头地位帮助他们垄断了大部的市场份额，亚马逊广告的迅速崛起正使这块蛋糕越变越小，与此同时，流量红利的消失使得品牌和卖家获取客户的成本不断上升，营销人员开始将目光投向不同的平台寻找契机。Pinterest看准的正是这一时机，通过创建@PinterestShop来吸引中小型企业的入驻，扩大自身影响力的同时，Pinterest正成为营销人员在Facebook、Google和亚马逊之外数字广告投放的替代方案。Lipsman表示，Pinterest需要涉足自助服务和中小型企业，这些正是使Facebook变得强大的原因。此外，通过扩大其广告商业务并增强电商功能，Pinterest还可以维持其收入势头。该公司报告第三季度收入同比增长47%至2.797亿美元，并预测2019财年的销售额为11亿美元至11.2亿美元，其用户群较去年同期增长28%至3.22亿。

（图片来源：Pinterest）

社交软件的流行为各大平台提供了众多的用户数据，而社交画像的构建更有利于商家了解消费者的购物习惯，基于这一点，在个性化产品推荐上，社交平台有着天然的优势。除去Pinterest Shop外，Etsy和Instagram等平台都在为中小企业提供更多的机会，从个性化产品推荐到精心策划的购物中心，社交平台正在为消费者们构建一个他们更为熟悉的购物环境。

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。