来自纽约的Amanda Sanders不得不在光顾当地的星巴克时悄悄地为自己囤积上几根喝饮料的塑料吸管，而不是像其他人那样可以在自己需要吸管的时候随心所欲地使用它们。这听上去有些匪夷所思，Sanders的两位女儿会因为她们的母亲使用塑料吸管而谴责她。

“我的两个孩子非常害怕世界正在走向末日，她们非常关心环保，热衷于使用可回收材料，我恐怕无法再从她们手里获得半根塑料吸管了。”这位年轻的母亲表示，为了给她的孩子们购买Swell水壶，她已经花费了超过40美元，而两位姑娘又分别掏出了超过15美元的零花钱为自己添置更为环保的金属吸管。Sanders的故事并非个例，为了实现女儿们追逐“VSCO女孩”这个时尚标签的心愿，很多像Sanders这样的父母无奈地花费出了上百美元，甚至更多。

（图片来源：Pixabay）

今年夏天，脱胎于一款以其朦胧的海滩风格滤镜文明的照片编辑APP，VSCO女孩像一股时尚旋风，席卷了年轻的Z世代女性群体。这些女孩不爱化妆，更偏爱素颜出镜，穿着超大号的T恤，脚踩方格帆布鞋或是搭配袜子的洞洞鞋，佩戴Puka贝壳项链、来自瑞典公司Fjallraven Kanken的宽松质朴款背包以及不锈钢水壶。以这样极具辨识度的造型，VSCO女孩的主题标签频繁出现在各大社交平台上，Instagram的#VSCOgirl被标记了130余万次，YouTube拥有500万个VSCO影片，TikTok的VSCO标签更是多达4亿余个。

由于具有相对统一的着装风格，VSCO潮流的兴起使得一些品牌从中受益。这群年轻的女孩们是环保主义者，虽然使用环保材料的产品通常都有着更高的价格，但是她们非常乐意承受这些经济压力。根据Nielsen的数据，超过一半的千禧一代和Z世代表示他们更喜欢购买环保产品，87%的千禧一代消费者愿意为使用可回收材料的品牌支付更多的钱，甚至自发为这些产品在社交平台上推广宣传。

（图片来源：FoxBusiness）

总部位于俄勒冈州的可重复使用水瓶公司Hydro Flask便是从这场VSCO风波中受益的品牌之一，得益于年轻女孩们的青睐，这家在Instagram上出售价格从32美元至65美元不等的彩色饮料器皿的公司上个季度销售额增长了22.1%。除此之外，成为VSCO女孩首选的鞋类品牌Vans销售额在2019年上半年增长了约25%，远高于诸如Nike、Adidas、Converse、Skechers和New Balance等竞争对手。不仅如此，VSCO女孩对格子鞋的喜爱甚至还带动了这种款式的火爆，据零售分析公司Edited的数据显示，在过去6个月中，出售此类款式的零售商数量增加了20％。

但是，并不是所有人都对VSCO女孩的风靡乐见其成，因为这个群体还有一个显著的特征，那就是她们不爱化妆。

（图片来源：RollingStone）

根据Piper Jaffray进行的半年一次的青少年调查，女性青少年在化妆品上的花费同比减少了21%。哪怕是大型化妆品公司也不可避免地遇到了销售下滑的问题，雅诗兰黛2020财年第一季度财报中指出，由于彩妆的销售疲软，导致其美洲的销售额下降了6%；同样受困于行业发展的不景气，美容零售商Ulta已在8月下调了其2019年的增长预期；更重要的是，第二季度，全球最大的美容公司之一欧莱雅的收入在北美下降了1.1%。市场研究公司NPD Group的美容行业分析师Larissa Jensen在一份报告中表示，“这些统计数据与我们一直以来观察到的当前向‘无妆化妆’趋势的转变保持一致。”

VSCO女孩的流行对于品牌商和卖家来说，实可谓几家欢喜几家愁，但对于整个美妆行业而言，无疑是敲响了一面警钟。VSCO的潮流也许会来去匆匆，但是无妆趋势似乎正在极大地影响着美容行业的未来。随着香水和化妆品公司Coty宣布以6亿美元的价格收购化妆品公司Kylie Cosmetics51%的股份，可以看出越来越多的品牌开始将更多的精力转向皮肤护理领域，通过多元化其护肤产品，减少对化妆品的依赖，以应对无妆趋势可能会带来的冲击。

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