在整体不利的外贸环境中，跨境电商却以一骑绝尘之势实现逆势增长，成为许多国内企业开拓国际市场的新渠道，加快转变外贸发展方式的新手段。而拥有港口优势的宁波，在跨境贸易发展中起着举足轻重的作用，随着宁波启动实施“225”外贸双万亿行动，跨境电商作为其中重要的一部分，必将迎来新的机遇和挑战。

今日，主题为“助力‘225’ 甬跨赢未来”的2019中国（宁波）跨境电子商务发展大会正式拉开序幕，中国社会科学院教授刘煜辉、亿邦动力网CEO郑敏、安克创新副总裁张希以及环球易购总助霍元等业内顶级大咖齐聚大会，共同探讨两大命题：出海产品如何打好“出海攻坚战”、传统企业如何顺利转型升级成为跨境“新格局”中的佼佼者。跨境@米秀的创始人程桂良也参与了本次大会。

TOP1级大咖齐聚，探析跨境新格局

作为本次被邀大咖，跨境电商知名媒体亿邦动力网创始人郑敏现场作了主题演讲，为宁波跨境“把脉问诊”，从宏观层面研究，从数据角度分析宁波及宁波跨境电商的发展状况。谈及跨境电商走势及问题，郑敏的观点是国内电商近三年同期的对比显示依旧处于快速增长阶段，跨境电商正在进入全面融合、深度带动的新阶段，电商产业处于传统经济向数字经济转型的时期。全球电商零售全面增长，中国电商服务业规模巨大，各延伸渠道的电商从业者数量庞大，产品更迭趋快，技术含量趋高，在跨境、社交、零售等渠道不断深入融合。这庞大的集群产生的跨境电商出口额到底有多大？2019年的增速又是怎样？增速放缓的原因和对策又有哪些？

在演讲中，郑敏给出了数据和案例，一个将传统5天生产流程缩短至24小时，近三年单量飙升的成功企业证明“高质量、数字化发展”新阶段即将开始。品质化的商品结构、市场化的物流及供应链服务产业、协同化的“走出去”方式等，是实现高度数字化、高度效率化、高度国际化的有效手段和时代选择。除此之外，郑敏还创新补充了一些要点，涉及政策资源和新一轮产业发展机会。

众所周知，Anker是跨境电商中的神话创造者，不失为中国跨境电商品牌出海中最为成功的案例之一，其品牌策略是众多卖家最为关心的话题，现场Anker副总裁张希也现身与大家分享如何分阶段运营品牌国际化，从微观层面，就大卖经验和运营思路角度，讨论自主品牌的国际化发展之路。

他将运营思路按四阶段、分步走的形式拆解分析品牌形象的扎根成长、获取精准用户。首先，第一阶段是品牌效应的形成。张希提出从打造品牌认知、科学定价、高品质形成品牌印象和加深品牌体验等角度关注品牌的露出，如何通过运营社交媒体加深用户交流和投放广告增加曝光将品牌效应做出成果颇有讲究。线下展会是电商落地进行品牌体验的环节，是不可或缺的。第二阶段，强化品牌形象是品牌升级的核心。Anker自身具备极高的创新意识，在品牌升级、产品提升、包装更新、设计创新等方面全面提高品牌活力，根据用户反馈的收集和分析，推动产品功能品质等不断完善，提升用户体验。持续投入研发、反馈提升和科技交流的机制，是强化品牌形象的经验之谈。

十余年间，跨境电商的演变从传统外贸开始，传统外贸大批量、少频次、多级分销的传统模式存在着诸多落后和繁琐的环节，随着信息化时代的到来，这些环节和信息不对称的弊病得以电商的模式解决，外贸B2B的形式再到现在的外贸B2C ，整个交易流程的透明、简介、高效，使得市场和前景更加广阔，发展空间巨大，然而无论是新入场的卖家还是经验充足的老卖家，在新增量日益缩水的情况下如何求新求变获得更多市场机会？

大会现场，环球易购总助霍元从中国跨境电商出海十余年的经验结果和新跨境时代的现状与发展趋势的结合出发，与参会的跨境行业者们共同探讨新跨境时代下求新求变的道路。他将跨境电商分为1.0时代、2.0时代、3.0时代，分析所处时代的特征，结合数据基础，并严谨预测了中国跨境电商市场规模、中国B2C跨境电商路向结构变化和中国外贸结构变化，为跨境行业者们揭晓跨境前沿。

此外，来自中国社会科学院教授的学术权威刘煜辉，也作为最重量级的嘉宾出席本次大会，为观众带来一场宏观经济分析的主旨演讲。

跨境金融助力“225”外贸双万亿行动签约

宁波市跨境电子商务协会始终秉承“政府助手、行业推手、企业帮手”的服务理念，积极推进宁波跨境电子商务的发展。跨境金融作为跨境电商发展的有力保障，对传统外贸企业转型升级以及跨境电商企业的发展起到举足轻重的作用。协会以金融专委会为落脚点，积极推进跨境金融的便利化建设，促进跨境金融体系的打造。

本次大会中，宁波市跨境电子商务协会联合跨境金融企业代表：温州银行宁波分行；宁波跨境电商龙头企业卖家代表：宁波豪雅进出口集团有限公司；宁波外向型经济企业典型代表：宁波中基惠通集团股份有限公司；宁波一站式跨境电商综合服务平台代表：宁波世贸通国际贸易有限公司；宁波本土优秀跨境电商物流服务商代表：宁波发现国际物流有限公司，来共同构建适合跨境电商发展的金融体系，并希望从典型代表企业出发，逐步将金融的便利化覆盖至所有跨境企业。

此次签约仪式，由宁波市人民政府党组成员副市长李关定、宁波市商务局党组书记局长张延、宁波市人民政府金融工作办公室党组书记倪炜、温州银行党委书记董事长叶建清与各签约企业代表共同见证。

温州银行宁波分行作为此次金融助力行动的实际落地方，积极助力宁波跨境电商突破融资难融资贵、金融供给不足的“短腿”和“瓶颈”制约。在全球跨境电商兴起， 中国制造直链全球消费者的新业态下，温州银行牢牢抓住“外贸换市”的新趋势，主动扎根跨境电商经济，为跨境电商量实体量身打造收款、结汇、融资、增值一条龙金融服务方案，为外贸“走出去”提供温行样本。

温州银行联合境外合作银行，打造全银行体系通道，解决收结汇难题；金融科技构筑跨境“互联网+”平台，最大化客户便利，减少成本，提供安全合规的跨境收款渠道。通过集群项目贷款、引进担保和跨境电商服务商合作等模式，科技赋能，创新“互联网+金融”，为跨境电商实体提供“大数据”授信方案，解码小微企业融资难题。各级联动，打造跨境电商特色产品体系、搭建专业化一体化服务队伍、参与电商孵化、平台对接，提供全流程、7×24小时服务。

温州银行坚持“立足地方、立足总校、立足市民”，将持续深入推进金融供给侧改革，借助最新技术完善跨境电商服务方案，创新服务模式，落实最惠政策，服务跨境电商企业发展，参与宁波“225”外贸双万亿行动，助力宁波成为具有全球近整理和枢纽型的新兴国际贸易中心。

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