在2010年初，电子商务来到非洲，它有一个很简单的任务，就是吸引数亿非洲年轻人进行线上购物。

但是十年过去了，这个任务的进度条上涨得十分缓慢，当美国和中国的在线零售分别以12%和20%的速度在增长时，非洲的增长速度还不到1%。

非洲电子商务增长缓慢是由于在非洲大陆上开展电子商务活动会面临很多挑战，首先物流就是一个麻烦，道路网络不良和交通堵塞使得商家需要5-7天才能把货物送到客户手中。而且缺乏基础设施、电力供应也抑制了非洲电子商务的快速发展。

而且资金也是一大问题，同时非洲不存在管理电子商务的法律框架，导致电商环境乱象丛生。在非洲并非没有一些好评如潮的电商平台，如Jumia，Konga和Payporte就颇受欢迎。其中以Jumia最为知名。

（图片来源：Jumia）

自2012年在拉各斯成立以来，Jumia在11个非洲国家开展业务，出售尿布到iPhone和微波炉等各种产品。2016年，这家公司的估值达到了十亿美元，2018年的收入为1.496亿美元。2019年4月，Jumia在纽约证券交易所（NYSE）上市，估值为11亿美元，源自这场纽约证券交易所的首次亮相，Jumia在非洲的销售额激增。

但是Jumia在纽约证券交易所的这场高调亮相犹如昙花一现，随后便是颓势的展现，在过去的三个月中Jumia陆续退出了非洲一些较小的市场。而且在持续亏损数百万美元的情况下，Jumia押注在支付平台 JumiaPay这样的金融科技上，以追求利润的增加。

在非洲并非没有电子商务成长潜力的地方，根据《Jumia移动报告》，截至2019年7月，尼日利亚人口为1.98亿，其中1.12亿是互联网用户，普及率达到56％。根据麦肯锡的数据，尼日利亚电子商务行业在2018年估计价值130亿美元，预计到2025年将达到每年750亿美元的收入。

（数据来源：Jumia mobile market trends）

但是非洲的电商难题难题不仅徘徊在物流和资金上，还反映在非洲购物者的消费水平上。

根据Hootsuite最近发布的数据显示，南非购物者在网上购买消费品的平均支出为109美元，是非洲国家中最多的。尽管南非在非洲大陆排名第一，比起499美元的全球平均水平，南非的平均支出要低近400美元。并且，在Hootsuite报告中分析的44个国家中，六个非洲国家均位居倒数10名之列。支出水平反映了当地市场的现状，在消费品类别，非洲的富人通常喜欢出国购物。而中低阶层的购物者通常可用于网上购物的可支配收入较少。

（数据来源：Hootsuite）

虽然非洲的电商仍在努力证明在这块大陆上进行投资的可行性。为了追求电子商务的成功，一些电商公司还考虑了很多结合本土进行创新的方法。肯尼亚的Copia Global ，去年11月筹集了2600万美元，为农村地区的没有银行卡的低收入人群提供服务，他们可以走进合作代理商的商店，由这些代理商代表他们下订单，他们可以付款给代理商，并由商店充当交货点，从而吸引人们的注意。

但是总体而言，整个非洲大陆的投资者注意力已经从电子商务转移了。Partech Africa的最新年度融资报告显示，非洲电商平台仅获得总融资额的6.1％，远远少于占主导地位的金融科技初创公司。

所以，投资者想要啃下非洲这块地盘，仍有很多初期问题需要面临，并且可能要经历很长的一段发展时间，才能在非洲的电子商务领域创造出更多的价值。

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。