如今，在美国，与烟草产品相关的初创企业都不免与Juul进行一波比较。

因为Juul带有迷惑性的水果口味，以及面向年轻受众的营销，让其被视作儿童使用和尼古丁成瘾的爆炸式增长的罪魁祸首。在去年年头，Juul还是美国最大的电子烟生产商，获得烟草巨头Altria集团的巨额投资，市值刚刚达到380亿美元，数以百计的新员工涌入。这样一家有“有钱途”新兴企业，却在19年年底变成了公共卫生的头号公敌，转而前途暗淡。

2020，将是决定Juul成败的一年。Juul现在必须在5月12日之前，向美国食品药品监督管理局证明它的设备是香烟的有效替代品。向FDA递交一份申请，详细的说明烟草产品的成分、组成部分、生产过程，以及产品背后的健康和环境研究，得到 FDA的许可以后才能继续在市场上投放。

不仅Juul，所有试图继续在美国销售的“新”烟草产品电子烟都必须成为FDA的申请对象，只有通过审查，才能获得销售许可。

Juul在美国本土市场萎靡，在海外也没能开花。Juul近日停止了其在印尼的所有销售，仅仅在这个人口第四大国生存了7个月，尚未打开市场。就因为同样引发了对未成年吸烟的担忧，而不得不宣布“无限期”暂停印尼的销售，直到该国能够出台相应的合规措施。

（图片来源：路透社）

这次印尼市场开拓的失败，被视作重挫Juul亚洲扩张的计划。因为Juul虽然退出了美国的货架，但是并没有吸取足够的教训，在亚洲出售的依旧是含有甜味剂的烟油，将目标客户年龄在19至35岁之间。Juul的错误在印尼重演，说明如果Juul再不能找到一条新的道路，等待它的将是重蹈覆辙。

电子烟产品的市场堪忧，但长江后来推前浪，总有不服输的创新者迎难而上，比如新烟碱口香糖生产商Lucy Goods。

“我们希望能为戒烟的人们提供更多的口味，和更少的伤害。”Lucy Goods的联合创始人David rentel称。

（图片来源：techcrunch）

口香糖作为人们戒烟过程中常用到的辅助道具，看起来和烟草是水火不相容的。但是Lucy Goods天才般的将二者结合了起来，推出了尼古丁口香糖。而且，因为甜味剂而深陷泥潭Juul丝毫没有撼动Lucy Goods。相反，Lucy Goods想要创造出更丰富的口味。

将尼古丁添加进口香糖里，Lucy Goods用相当多的理由，论述了这一产品的可行性。

首先，Renteln认为尼古丁产品之间也存在巨大差异，并引用了前食品和药物管理局局长Scott Gottlieb的声明，对可燃烟草产品与尼古丁口香糖和贴剂之间作了区分，称尼古丁并不是烟草制品带来伤害的主要诱因，而且Lucy Goods也不会像蒸汽那样以浓缩的形式释放尼古丁剂量。

其次，Lucy Goods重新配制了尼古丁口香糖，改进了口感、质感和尼古丁释放速度，让人们不会有直接吸烟那种吞吐云雾的感觉，能够更好的辅助人们戒烟。再者，Lucy Goods也不会用倾向与年轻人生活习惯的方式去营销，而是将目标受众定位于那些年纪较大或烟瘾较重的老烟民。因此，Lucy Goods获得了1000万美元的融资。

（图片来源：techcrunch）

尽管，Lucy Goods极力否认自己和Juul的相似性，但是尼古丁的以口香糖的形式出现，会变得更加隐蔽，更难被家长和学校发现，并且具有比Juul还多的口味，很难想像不会在未成年群体中流通，引起新一轮类似于Juul的担忧。

Lucy Goods的出现也说明了另一件事，烟草产品正在升级，以更新的包装，更模糊的界限，重返人们的生活，而这些“新”烟草产品能够打开一条生路吗？

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