随着整个服装行业向可持续设计发展的转变，鞋类品牌也在爆发一场悄无声息的革命，越来越多品牌希望重新思考鞋子的制造方式及其业务运营。

例如，去年阿迪达斯推出一种新的运动鞋，可重复回收利用，耐克的“Space Hippie”也将于春季推出，其设计是通过大量的废料和可回收材料，使碳含量在所有耐克鞋中最低，此外，Allbirds和Veja等新兴品牌，因材料创新、可持续而从众多大牌中脱颖而出.

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诚然，鞋类的可持续设计走在了服装后面，因为相比服装而言，鞋子需要一定的硬度，通常由多种材料组成，并且需要粘合，同时鞋子的主要成分包括皮革、塑料等不可回收的材料，很难做到更大程度的环保性能。

而在这条探索的路上，走在更前面的这些品牌不可忽视。

人字拖，在过去都是难登大雅之堂的存在，如今在蕾哈娜、金卡戴珊等一批潮界先锋的示范下，逐渐将人字拖带到了高阶水平，同时，在各大品牌的新品发布当中，也不乏人字拖的身影，可以说是春夏之际的爆款限定。

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在人字拖这一品类，Tidal是少见的DTC环保品牌。

Tidal的创办人为在制鞋业工作多年的Tommy和Tim Gibb兄弟俩，他们在2014年就开始计划开设自己的工厂，但当时面临着无数压力：时尚行业正处于低谷之中，品牌需要应对日渐加速的趋势周期，同时管理不断扩大的供应链，而关于转售、本地供应链的话题越来越受到关注。这时候，人字拖鞋给了他们一个突破点，因为与大多数鞋子不同的是，人字拖不需要多个零件和材料，并且不需要缝合或胶合在一起，这意味着生产效率可以帮助抵消美国较高的制造成本。

为了生产出与市面贩售相异的夹脚拖，创办人花费了许多精力在原物料的研发和选用上。而终于，这双打着和爱迪达Boost底部采用同样材质的夹脚拖鞋带成功吸引了消费者目光.据悉，该品牌的月比销售额增长了100%，今年年底有望实现收支平衡。其创始人表示，该品牌实现收支平衡后将继续扩大规模，但重点仍放在保持增长与环境保护之间的平衡。

如今，该品牌首次在鞋中拥有13%的可再生材料，其创始人表示在今年1月份尝试使用的新配方可以将该比例提高20%。

不过，单一的品类也在限制其增长，Tidal则将赌注押在了运动裤效应上：如果像运动裤能从实用性转变为时尚，那么人字拖也能成为时尚。

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相比之下，另一个时尚环保女鞋DTC品牌早已做得风生水起。如果你漫步在美国的街头，很有可能会发现至少一个女人穿着一双看起来与众不同的芭蕾平底鞋，这就是Rothy's在2016年首次推出的标志性平底鞋，该平底鞋采用再生塑料瓶制成。到2018年，该品牌开始风靡一时，售出了100万双鞋子，创造了1.4亿美元的收入。2019年，它的客户超过140万，比上一年增长了105%。而在近期，该品牌还推出了一个新的类别——手袋，开始将其转变为一个成熟的生活方式品牌。

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值得一提的是，Rothy's从一创办就开始盈利，这归功于其强大的生产和研发能力。该公司在中国东莞拥有25万平方英尺的生产车间，这使其可以在短短六周内将款式推向市场，并制作小批量并迅速售罄。“我们的知识产权包括从制造效率到开发新机械到材料的所有方面”，该品牌的首席创意官兼首席执行官Roth Martin说道。

这种程度的控制，极大地满足了品牌在整个销售渠道真正地与受众建立联系，这也是Rothy's在不到四年的时间内积累超100万客户的秘诀。除了在社交媒体上与客户建立关系以外，Rothy's还利用非品牌搜索词，例如“再生塑料瓶”，“可持续性”和“可机洗”等关键词来寻找需求，然后将其与区域数据进行交叉引用以定位特定的市场。

由此，Rothy's能更有针对性地开发其产品，该品牌在去年实现了多样化，生产了休闲鞋、运动鞋、切尔西靴，最近还通过其Merino系列首次涉足了一种新材料，即可持续采购的美利奴羊毛，其与回收的塑料纤维混合制成，环保的同时也更适应凉爽的天气。

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