随着世界各国都在为了控制疫情的传播还陆续出台条例愈发严格的管控措施，许多极具标志性的城市街头都出现了世所罕见的空旷场景，本该人声鼎沸的旅游景点如今却人迹罕至，甚至被野生动物们抢了热闹。越来越多的人开始意识到病毒感染的严重性，开始听从政府的管控老老实实待在家里。这个突如其来的漫长假期在尚未明朗的局势面前仍不知道何时到头，为了打发时间，层出不穷的家庭娱乐活动却已经传遍了从未如此热闹过的社交网络。

与正常的工作社交节奏大相径庭的宅生活不仅改变了人们的娱乐方式，也潜移默化地影响了消费者们的购物选择。受此次疫情影响，在全球经济受挫的阴影下，即使确有部分的实体销售转移到了线上，然而无论对于平台卖家还是消费者而言，眼下都是一段需要勒紧裤腰带精打细算的困难时期。亚马逊平台上众多类别产品销售额纷纷下滑，似乎顾客的心思已经被食品杂货以及个护用品等生活必需品全部占去，但很多时候挑战总是与机会并存。一些服装品牌便在这段漫长的居家生活中找到了营销的良机，为那些不得不居家办公和锻炼的人们推销家居服和紧身裤等运动类产品。

（图片来源：modernretail）

服装品牌Everlane便计划于本周举办一场促销活动，为购买多件运动服饰的消费者提供折扣。根据零售分析公司Edited的数据，在今年1月1日至3月16日期间，与去年同期相比，美国和英国的线上运动及家居类服饰销售额分别增长了39%和29%，运动裤和浴帽甚至因为需求量过大而一度脱销。

居家生活对于大多数人，尤其是那些天性好动的年轻人来说本就是无趣烦闷的，当活动空间被迫缩小在一个有限的区域后，人们自然愿意多花心思来改善自己的生活品质。对于服饰品牌来说，在接下来的几周内，所有零售商都将面临挑战。他们必须弄清楚如何保持消费者对其产品的需求稳定，随着人们居家的时间越来越长，他们的营销手段必须更加具有创造力，才能使自己从让人眼花缭乱的竞争对手中脱颖而出。

（图片来源：parttwo）

以Mack Weldon为例，自冠状病毒爆发以来，该公司必须做出的最大改变在于必须调整其营销风格和产品类别来适应眼下的消费者需求。为此，Mack Weldon重新设计了其网站主页，以突出运动裤和休闲类服饰，而此前，该公司在其主页上已发布应季产品为主打，例如适合开春的夹克衫。

Mack Weldon尚未开展任何特别促销活动来推动运动裤和休闲服的更多销售，该公司计划主要通过其忠诚度计划来为顾客提供优惠。一旦客户通过Mack Weldon购物满200美元或更多，他们将获得一年内所有定点杆的20%折扣。但是为了应对眼下疫情造成的销售疲软，Mack Weldon正在考虑在未来几天为客户举办虚拟购物活动，以在特殊时期体现自己的企业责任感。据该公司透露，近期来Mack Weldon在运动裤、长袖T恤和功能性服饰等类别上的平均销售额是10天前的一到两倍。

（图片来源：womenshealthmag）

Universal Standard则瞄准了女性消费和，为那些不得不与客户或同事进行视频电话会议的女性提供了贴心的假领衬衫与短裤的搭配，帮助她们工作休闲两不误。除此之外，Universal Standard还发起了一项竞赛活动，客户可以在Universal Standard公司的网站上建立自己的居家办公愿望清单，并有机会赢得500美元用于消费。

无论是提出一些新鲜有趣的服装创意来为人们的居家办公生活提供一些乐趣，还是通过呼吁人们在家进行简单的锻炼活动或瑜伽以摆脱只有Netflix以供消遣的娱乐休闲，宅生活意味着同往常光鲜亮丽的工作社交节奏相比，消费者们的衣柜需要补充更适合居家休闲的新装备。而服饰品牌则需要紧跟消费者购物需求的改变，在眼下这个瞬息万变的局势面前，为自己争取每一分有价值的机会。

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