根据Apple Annie的一份报告，2020年第一季度消费者通过应用商店产生的消费总额超过234亿美元，这是该领域有史以来销售数据最高的一个季度。

报告中的数据显示，2020年第一季度，消费者在iOS上花费了150亿美元，在Google Play上花费了83亿美元。其中，两大渠道的全球非游戏收入分别超过50亿美元和10亿美元。Apple Annie将这段时间应用程序下载量和消费者支出的增长归因于新冠病毒的爆发，各项隔离措施使得无所事事的人们被迫宅在家中，从而相较平时花费更多的时间在移动端上浏览信息。

（图片来源：retaildive）

随着应用程序的使用量不断增长，社交媒体正在逐步成为疫情期间人们与自己的亲朋好友保持沟通交流以及娱乐消遣的重要手段，而消费行为向线上的转移也使近年来纷纷“触电”的社交媒体嗅觉敏锐地抓住了这不可多得的良机，借助攀升的流量来笼络更多的用户为他们的电商业务买单。

Pinterest便于近日在其平台上推出了一种购物新方式。现在，Pinterest用户可以从搜索栏中新添加的“Shop”标签页来浏览库存商品的目录清单，此外，该公司还改进了视觉搜索功能，使更多的产品可以直接从Pins上完成购买。

在增添“Shop”标签页之前，Pinterest的搜索结果中不会自动区分商品库存的有无，Pinterest用户必须在让人眼花缭乱的瀑布信息流中仔细挑选那些可供购买的产品。此次新的Shop标签运用Pinterest现有的Product Pin技术，将使Pin页面直接与电子商务网站上的结账页面相链接，以减少用户付账的跳转程序，从而鼓励用户直接使用该平台完成订单。

（图片来源：techcrunch）

Pinterest的另一项改进是更新了可视化搜索功能，使更多的产品可以直接从Pins中购买。当用户停留在一个Pins页面上时，还可以通过点击“类似产品”按钮来获得与照片中的内容相似的库存商品信息。

启发用户在浏览社交平台上的信息时产生消费灵感，并将这些想法成功转化为切实的消费行为一直是Pinterest在对其广告客户进行推销时宣传的平台宗旨。在Pinterest的构想中，用户刚刚来到Pinterest平台时兴许还不清楚自己想要的是什么，但是这个平台上有各种各样的信息可以给予他们灵感，当他们确切地找到自己心仪的产品后，可以直接在Pinterest的相关页面促成交易，而不需要额外地转入其他应用程序或网页。然而，尽管让Pins上的内容可够买对宜家、Wayfair、Target和沃尔玛等大型零售商有所裨益，但这种做法很难使中小型零售商也从中受益。

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对此Pinterest表示，在疫情爆发之后，它一直在与中小企业合作，以了解他们在这段困难时期的需求。除此之外，该公司还发布了一系列资源，如视频和网络研讨会等，来帮助新加入Pinterest的零售商学习如何管理自己的在线销售产品目录。

该公司表示，总体而言，其平台上的可购买产品的需求正在上升。自去年以来，Pinterest上可供购物的Pins数量增加了2.5倍，为零售商带来的总流量增加了2.3倍，使用Pinterest购物的用户数量同比增长了44%。对于中小卖家而言，在Pinterest上出售产品的好处是他们可以获得一个公平的竞争环境。Pinterest表示，其平台上97%的用户搜索都是无品牌搜索，人们寻找产品时更多凭借于可视化创意和产品品类。这意味着，如果一个小型卖家的产品相较大型零售商的产品而言更加匹配用户输入的关键词，那么它在搜索结果中的排名甚至将高于大型零售商的产品。

（图片来源：techcrunch）

受疫情影响，美国的失业人数正在不断上升，眼下消费者们购买非必需品的能力是相对有限的。对于那些尚有余力来改善生活质量，比如重新装修房屋或购买应季时装的用户来说，Pinterest的更新将很大程度上迎合他们的消费需求；而对于那些仍在考虑如何维持生计的用户而言，Pinterest仍是那个可以随意抒发想法和创意的梦想舞台。

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