2020年，新冠肺炎疫情成了第一只可能也是最大的一只黑天鹅。在这个特殊时期，Nativex 跨境电商营销团队希望帮助中国跨境电商企业洞察市场，利用数据理性分析2020年跨境电商的新机遇。

在疫情之下，各地区政府陆续出台居家隔离政策法规，消费者社交、聚会、出行等需求急剧减少，与之对应的产业消费出现了不同程度的负增长，涉猎这些品类的卖家也因此受到影响。但由于人们更多时间呆在家里，居家生活、家庭娱乐、家居装修等产品迎来了一定的爆发。

为此，Nativex 跨境电商营销团队联合 Google 、Mobvista 营销策略中心和跨境@米show共同编制并发布《2020年海外户外家居行业发展报告》，通过对海外户外家居行业的市场、受众及需求的分析，带大家深入了解海外的户外家居市场，希望借此帮助大家把握住新的市场机遇，与大家共渡难关。

*76页的完整版报告书，点击文末超链或扫下方二维码免费领取！

1、疫情对各大品类的影响

根据 Google 提供的内部数据，我们先为大家分析在疫情影响之下，什么品类的产品呈现出增长的趋势，什么品类的产品出现了负增长的趋势？

什么品类在增长？

消费电子产品、家庭/园艺用品、家用清洁品类、家用办公家具、体温计、维他命和补品......

什么品类在负增长？

假发、婚纱礼服、聚会装饰、行李和旅行配件......

2、疫情背后的新机遇  户外家居/装修品类市场分析

随着疫情在海外各国的快速爆发，各个国家纷纷受到不同程度的影响，许多国家也采取了相应的隔离措施应对疫情。

据悉，目前美国有78%的人居家办公，3000+万儿童暂停学业。同样的，其余很多国家的居民都在居家隔离，他们有了更多的时间和精力关注户外家居和装修。

报告书分别对美国、加拿大、德国、英国的户外家居和装修行业的市场、受众、热门产品等做了详细的分析。本文仅摘抄美国的部分，完整版报告书请大家点击文末阅读原文免费领取。

1) 美国户外家居/装修行业的市场机会

美国是家居和园艺设备需求量增长最高的国家。

从2015年起，美国房主平均年度住房改善费用逐年增长，从2015年的3,288美金到2018年的7,560美金，增长超过129%。

2) 美国户外家居/装修行业的需求分析

什么时间的需求最多？

4-6月份是美国人采购家居和园艺设备的高峰期。

什么地区的需求最多？

户外家居的核心用户集中在美国中东部地区。

什么产品最受欢迎？

庭院及露台家具需求量最大，其次是割草设备。

各式的户外椅子搜索增长较快，其中 Adirondack Chair 是搜索增长最快的产品，其次是 Lawn Chair 和 Papasan Chair。

此外，我们发现人们在搜索庭院类产品时，对通用字词的搜索比对特定品牌的搜索要多。

3) 美国户外家居/装修行业的受众分析

消费者画像

男性消费者略大于女性，多数用户为非父母人群， 家庭收入相对较高。

他们对什么更感兴趣？

他们动手能力极强，热爱家装园艺，并对体育活动和头部公司品牌感兴趣。

他们在 YouTube 上喜欢观看什么？

关注装修、泳池桑拿和园艺相关内容，喜欢研究建筑材料和装饰产品，并喜欢轻松搞笑的题材。

除了美国市场，报告书还对加拿大、德国、英国的市场进行了一一分析。篇幅有限，请大家点击超链下载，或扫描下方二维码免费领取《2020年海外户外家居行业发展报告》的76页完整版PDF文件。

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