亚马逊的广告营销一直以来都背负着众人的期望，而亚马逊也不负众望地一直和谷歌分庭抗礼，成为增长最快的广告平台。

但是最近，亚马逊正在降低其营销会员计划成员的佣金率。

亚马逊通知该计划的成员，即Amazon Associates，将从4月21日开始大幅下调佣金率。

多年来，Amazon Associates吸引了大量的营销人员和广告机构。该计划允许会员打广告并链接到亚马逊产品，以从销售额中抽取一定比例的佣金。像类似的计划在百思买和沃尔玛等零售商也存在，但是亚马逊是最吸引人的。

这个计划为不少媒体机构带来了可观的收入，比如BuzzFeed和Vox Media 等。这些媒体经常发布购物指南，引导读者从亚马逊购买产品。

某些产品类别的佣金降幅将超过50％。例如，在家具家居和园艺以及宠物产品类别下的佣金率，从每次销售的8％，下降到仅3％。耳机，美容产品和乐器的佣金率也将从6％降至3％。许多其他类别（包括食品杂货，体育用品，婴儿用品以及户外用品和工具）都从4％或更高的佣金率降至3％或1％。

（数据来源：亚马逊）

许多数字媒体公司都是依靠Amazon Associates来获得收入，即使是不能像BuzzFeed和Vox Media 这样成为同行业的佼佼者。在过去的几年中，许多中小型网站围绕着亚马逊的线上交易和产品测评建立起来了。

该计划的一位成员表示，他们“负担不起”这次的降价幅度，因为他们的主要收入都是来自分享亚马逊链接而获得的佣金。该成员经营着几个Facebook账号，在网上发布Amazon优质产品推荐。

Amazon Associates的成员说：“我所有的账号都是从这些被削减的类别中赚钱的，这将伤害很多人。”“ SEO的前景令人沮丧。”

（图片来源：theverge）

最重要的是，这种费用的变更对无往不利的社交媒体营销来说是一个很大的打击，不像新闻媒体还能通过会员费来维持经营，Facebook账号和Instagram账户以及YouTube频道几乎都是通过广告费和佣金分成来赚取收入的。

并且，内容创作者需要一定程度的投入才能创作出优质的内容，比如视频场景的布置或者服装道具的购买。Amazon Associates这次的大幅降价很可能让不少网红做了“亏本买卖”。

根据Amazon Associates这次佣金费用变更的对比图显示，这次被削减的品类往往就是在隔离时期，消费者高需求的产品类别。看起来亚马逊正在减少在这些需求量很大的产品上所耗费的广告费，把广告成本挪出来每天都在增加的配送员身上。

但是，亚马逊并不承认Amazon Associates这次的费用变动跟疫情有关。亚马逊的发言人称，亚马逊会定期评估其计划产品，以确保其更广泛的行业竞争，并补充说，这种费率评估是一种标准的行业竞争惯例手段。

但是，这种削减并没有出现在家居和杂货这些大热门产品上面。比如，奢侈品和收藏品仍保持着10%的高佣金率，汽车和亚马逊的智能电子设备要保持在4%以上的佣金率。

（图片来源：cnbc）

但是从这些类别里可能很难赚钱，因为人们倾向于缩减较大的开支。而亚马逊也不打算再为那些已经从营销机构和社交媒体那吸引到自己手中的流量支付费用，所以Amazon Associates的费用削减达到了一种前所未有的程度。

目前尚不清楚，广告预算被大幅削减后，对在线营销领域会导致什么样的结果。

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