当时间倒回四个月之前，所有人都对即将到来的2020新年，二十一世纪第三个十年的开端，充满了沉甸甸的寄望与期许。各大公司也纷纷赶在元旦前后推出自己的新年计划或促销活动，既是对过去的告别，同时也在迎接崭新的未来。

1月17日，Target百货公司新推出的自有服饰品牌All in Motion正式登陆Target网站，并于1月24日在所有的Target商店上架。对于Target来说，自有服饰品牌一直是他们扭亏为盈的重要手段之一，在表现出色的2019年里，Target之所以可以在服装行业的市场份额有所增加，首先便应该归功于其自有品牌的成功。

（图片来源：Pixabay）

然而，2020年的剧本不仅没有像人们事先设想的那样岁月静好地向前推进，在过去的短短三个月时间里，这场席卷全球的公共卫生危机甚至颠覆了很多人正常的生活节奏。对于像Target这样的大型零售商来说，将人力物力集中在需求量猛增的生活必需品这一点几乎占去了他们绝大部分的注意，至于服饰之类的非必需品则只能退居次要地位，这些忽而失去瞩目的自有服饰品牌也因此正在遭受巨大打击。

近两年来，Target、沃尔玛、Kohl's和JCPenney等公司都在大力发展自己的服装品牌，通常是为了彼此以及与亚马逊之间的竞争。最近几个月，Target和沃尔玛的自有品牌也都取得了成功，2019年第三季度，Target的服装销售额同比增长了10%以上；虽然沃尔玛没有公布其电子商务方面的时装销售数据，但截至2019年底，该公司已拥有600个时装品牌，其中包括沃尔玛独家拥有的150个高端时装品牌。

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疫情的爆发使各大电商平台和服饰品牌的销售增长戛然而止，这对零售商们的影响是十分显著的。Target4月份的电子商务销售额同比大幅增长，增幅约为275%，然而其中表现良好的是食品和饮料等必需品类别，相比之下服饰销售却正在崩溃。本周该公司宣布其服装和配饰的同比销售额在3月份下滑了30%，4月份截至目前已下滑了40%。

甚至早在全球疫情爆发之前，一些品牌和平台的服饰销量已面临捉襟见肘的难题。Kohl's在其第四季度财报电话会议上公布Kohl's并未达到2019年的内部预期，究其原因是由于女装业务的增长疲软。其首席执行官Michelle Gass表示Kohl's的女性业务在2019年里一直面临挑战，Kohl’s也意识到其需要在女性消费者身上投入更多来改善公司未来的发展轨迹。根据Telsey咨询公司的数据，女性服装占Kohl's百货公司销售额的30%。

另一家零售商Gass则表示其在内衣和运动服饰领域通过销售Nike、Under Armour和Adidas等品牌持续取得成功，但经典款和时装的销售都在苦苦挣扎。该公司目前已决定退出8个女装品牌。

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尽管面临诸多挑战，但是各大零售商们仍然在坚持通过付费广告或自然流量来推销自有品牌。在过去的六周时间里，Kohl's一直在利用Pinterest的新购物功能来向消费者推广其自有品牌旗下的家居服饰。上个月，Target同样继续在社交媒体上推广其自有品牌，但只针对那些目前最有可能取得销售成绩的精选品牌，例如1月份推出的运动服品牌All in Motion。

即使疫情的出现使得这些自有服饰品牌正在遭受前所未有的打击，但是对于那些在疫情爆发之前在自有品牌的建立上已经取得一定成功的零售商来说，从长远的角度看，对自有品牌的投资依然是值得的。由于自有品牌的零售价格低于更为成熟的高级时装品牌，相比之下这些自有品牌更有能力对整体服装和配饰的销售做出贡献，并最终成为这些大型零售商可观的业务来源。

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