服装巨头GAP告急8万员工停薪、Esprit撤场进入倒计时.......疫情下频频“凋谢”的快时尚仿佛进入比惨大会，而当大家都在哭的时候，有个品牌却笑而不语，继续闷声发大财。

它就是国内快时尚出口跨境电商品牌SheIn，成立于2008年的SheIn，可谓是一路披荆斩棘，以快时尚女装业务主体，迅速侵占了欧美、中东、俄罗斯、印度等主流、潜力并存的跨境消费市场，自2012年以来销售额一直保持增长，2019年GMV更是突破200亿，并且在今年3月初就放出消息，计划最快今年完成赴美上市。

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而在全球疫情肆虐下，快时尚岌岌可危，SheIn依旧交出了亮眼的销售成绩：

据SheIn官方透露，平台在疫情期间销售激增，3月份的销售额较去年增长近2倍，业务依旧处于高速增长中，同时在一些服装巨头都处于裁员、停薪的时候，SheIn的招聘需求量却大大增加，超过3600+，可见其业务并未受到太大影响。

逆势增长的快时尚品牌SheIn，再次成为了大家的焦点，然而与其暴涨的销售相比，海外消费者对其评价走向了两种极端。

廉价、质量差，成为其消费者诟病最多的问题。

“当我浏览网页寻找婚礼上穿的晚礼服时，突然，SheIn的网站映入眼帘，这很奇怪，因为我通常不浏览快速时尚网站，但是这次他们通过有针对性的Facebook广告，并且以精美图片吸引了我。”Ines Fressynet谈起她在SheIn网站第一次购物的经验。

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起初，她不敢相信，从这些服装的广告图片来看，能够看到很多时尚细节，显得很高端的样子，但价格却低得不可置信：一件上衣是8.99英镑，一件长裙是9.99英镑，一件大衣是22.99英镑......在消费者看来，在SheIn上购物就像一场赌博，虽然花很少的钱，但收到商品有可能是惊喜，也可能是惊吓。

“我最终从Shein上下单了一套晚礼服，然而收到衣服后非常失落，质量超级差。”给差评的大军不止她一个。据悉，43%的人在Trust Pilot上将该品牌评为“不良”，极度愤怒的言论与试图扭转的正面意见并存，评价走向两极化。

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作为玩转社交媒体的高手，SheIn一直在通过数字营销和社交媒体来吸引消费者迷上他们的产品，吸粉效果也很显著，目前，Shein官方INS账号超过910万粉丝，FB主页拥更有超过1396万关注者。

同时，与大量时尚博主合作，借助红人热度引流促成带货，再加上快闪店铺、时装周等形式品牌推广营销，迅速提升了平台的名气。

像来自Netflix系列里弗代尔的美国女演员Madelaine petsch，其Ins上的粉丝超过了1600万，最近她分享了一个视频，穿着一系列Shein的夏装在豪华的乡村庄园散步，该视频的观看次数已达130万。

然而，在知名网红带货、光鲜图片的光环下，消费者开始疑惑，他们甚至怀疑购买的是不是同一品牌，因为感觉衣服质量完全不是同一档次。

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同时，消费者也开始关心服装供应链的透明度。“谁在制造Shein服装？他们要付多少钱”随着对可持续时尚的关注，越来越多消费者对于快时尚消费变得谨慎。

而环保问题，也同样让快速时尚在过去很长一段时间备受抨击。去年6月，发源于美国纽约的超快时尚电商Missguided推出售价1英镑的比基尼，促使Fashion Revolution对其进行阻击，“当服装的价格与一次性物品价格一样便宜时，这意味着我们的衣服是一次性的，最终需要为此付出不可持续消费和生产廉价服装的更多外部成本。”在设计生产模式上更胜一筹的超快时尚电商，实际上并没有能够规避服装生产过程中的问题，依旧在用快时尚被人们诟病了十几年的的商业模式来满足速度的要求。

人们对速度的狂热终有冷静的一天。以快时尚进入海外消费者视野的SheIn，在即将赴美上市之路，又将如何解决这些问题？

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