Pinterest作为一个经营10年以上的老牌社交媒体，尽管在诸如Facebook、Instagram、Snapchat、Tiktok的包围中显得寂寂无闻，但是多年来一直在社交商务这条路上埋头狂奔，最近又把其电商业务推广到了一个新的领域，即于Shopify的合作。

Shopify与Pinterest将合作推出一个应用程序，允许Shopify的商家快速启动Shoppable pins，简单直接地将产品目录直接上传到Pinterest上，无需另外支付编辑代码或网页开发之类的费用。

该程序的功能包括：上传产品目录，标签添加、每日自动更新产品以及广告购买界面，还有后台数据监控。也就是说，只需要单击几下，Shopify卖家的产品就会出现在Pinterest用户面前。

Pinterest一直以来都强调自己是一个寻找灵感并发现产品的种草社区，因此这里的用户即Pinner们都具有很高的购买意愿以及明确的购买计划。而Shopify则自称是一个拥有超过一百万名商家的公司，为超过3亿的独立消费者提供服务。

（图片来源：bandt）

因此，Pinterest和Shopify的合作并不是一件小事。因为在Pinterest这个社交媒体中，挤满了超过3.5亿用户，其中任何一个用户都能直接从Shopify的商家那里购买产品。这意味着，Pinterest的3.35亿流量流向了Shopify，这对于任何一个企业来说，都是巨大的胜利，更不用说把自己视为亚马逊竞争对手的Shopify。

Shopify卖家现在可以直接从自己的网站里将产品标签添加到其Pinterest帐户中，同时个人资料里为自己打上“商店”标志，从而使Pinterest上的用户可以快速发现并搜索到相应的产品或类别。

Pinterest认为“商店”标签是在社交媒体中发现产品的一种途径，而自己会是是一个强大的营销工具。因为这个渠道十分易于卖家做广告获得新客户，或者让新卖家在起步阶段不会那么艰难。

（图片来源：wwd）

据Pinterest称，其热门搜索中有97％的词条都与品牌无关，这意味着消费者使用的是诸如“办公室日用”，“露台家具”或“户外长凳”之类的模糊用语，而不是诸如“ Boll＆Branch sheet ”之类的品牌名称。购物者使用的模糊的搜索词有助于“为各种规模的企业提供一个公平的竞争环境”。

也就是说，现在消费者在Pinterest的搜索栏中使用直观而模糊的词条，如“家居装饰”或“卫浴设施”来进行搜索时，不仅是值得收藏的图片，还是可以直接购买的产品，并且能够根据“价格”“品牌”等标签进行筛选。同时，在用户感兴趣的收藏类目中，Pinterest也依此推荐特定的产品和精选内容。

Pinterest的技术高级副总裁说：“随着我们使Pinterest更加易于购物，是为Shopify商家提供产品类目和购物广告的理想合作伙伴，这样他们就可以在数以百万计的Pinner面前出现。Pinner们会从Shopify卖家的商店中寻找口味相符的独特产品。”

当然，Pinterest虽然声称在社交电商方面做了长足的努力，致力于让自身的广告对各种规模的企业都能有一定的影响力，但是作为一个营销工具，在强调公平竞争的背后，商家还是会有是否购买了付费广告的差距。

（图片来源：digitalcommerce360）

根据Shopify的数据表明，今年第一季度，其产品目录的上传量激增了144％。而另一边，Pinterest的数据则显示，其应用上商品和用户的互动率与去年相比增长了44％，而卖家的总流量同比增长了2.3倍。也就是说，这是一个卖家和买家都非常活跃的两家公司之间的合作。

目前，Shopify与Pinterest合作的应用程序只在美国和加拿大适用，但是依照这两家公司的计划，这一功能很快就会在全球范围内推广。

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