亚马逊正在和美国时尚杂志Vogue以及美国时装设计师协会CFDA合作，在其平台上开设一家商店来出售20位独立设计师的服装作品，其中包括Phillip Lim 3.1，Derek Lam和Tabitha Simmons。这家在线商店将被命名为Common Threads，旨在帮助在疫情期间遭受巨大经济损失的独立设计师们走出困境，并将由Vogue杂志和亚马逊的时尚部门一起运营，后者也为此向Vogue和CFDA的A Common Threads基金会捐赠了50万美元。

设计师们希望能从亚马逊在疫情期间取得了销售增长中获益，新冠病毒带来了经济下行已经严重威胁到时尚行业的生存发展，分析师称奢侈品的消费规模已经下降了超过三分之一。

（图片来源：Pixabay）

但另一方面，亚马逊公布的数据却显示这家在线零售平台在最近一个季度的销售额同比增长了150亿美元。然而，这些收益主要来源于消费者对必需品的囤积性购买行为。虽然亚马逊是世界上最大的服装零售商之一，但是在它的受众眼里，这家电商平台更多是一个用来购买廉价基础款服装，而不是走高端路线的独立设计师品牌的地方。

这家新店已经囊括了一系列之前便已在亚马逊上展开销售的品牌，包括Lim和Victor Glemaud，以及一些新加入的品牌，例如Batsheva和Alejandra Alonso Rojas。对于这些品牌设计师而言，能够在亚马逊上销售产品是一个非常好的增加品牌曝光度的机会。由于波及全球的隔离政策，如今整个时装行业都在苦苦挣扎，其中独立设计师受到的打击尤其严重。他们的利润微薄，依赖百货商店和电子商务网站中的多品牌零售商来销售产品，面临着批发合作伙伴逾期付款带来的资金链以及库存堆积问题。有些设计师品牌在疫情爆发之前甚至没有自己的电子商务渠道，也不具备在危机中及时调整业务的经济实力。

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据CFDA总裁兼首席执行官Steven Kolb表示，Vogue杂志与CFDA合作推出的A Common Threads基金会目前已筹集到430万美元，其中第一轮资金将在5月底开始分配给设计师，第二轮资金则计划在6月中旬进行。同时，英国时装协会和其他地区的贸易组织也在筹集资金，以支持该行业中的设计师们共渡难关。

据悉，在亚马逊的这家时装店内出售产品的设计师拥有自主定价的权力。他们付给亚马逊一笔佣金作为最基本的入驻条件，如果他们选择使用亚马逊的物流服务以及在亚马逊网站和社交媒体渠道上投放广告，则还要另付额外的费用。

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事实上，一直以来亚马逊都在尝试在自己的平台上打造一个奢侈品类目。尽管其拥有庞大的流量和坚实的物流网络，但是充斥平台的山寨产品还是让很多奢侈品牌对其望而却步。据悉，亚马逊目前正致力于开发一个新的奢侈品平台，但奢侈品领域的头部玩家，如LVMH的首席执行官Bernard Arnault便坚决反对在亚马逊平台上销售其品牌产品。

因此，Common Threads在线商店的开设便看作是亚马逊对奢侈品牌销售的一次尝试，其他设计师也许会在疫情的影响下选择亚马逊作为他们转入电商领域的起点。Vogue杂志的主编Anna Wintour也在一封电子邮件中表示，“虽然我们的行业正在遭受严重的打击，但我认为这是大家朝着正确方向所迈出的重要一步。”

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