随着暑假的临近，七月中旬本是亚马逊举办一年一度Prime Day促销活动的时候。但是今年在疫情的影响下，由于消费者对在线购物的需求激增，仓库及物流所面对的巨大压力迫使亚马逊做出了推迟Prime Day的决定。

为了弥补消费者们在这个非同寻常的夏季失去Prime Day大促的遗憾，亚马逊于六月初宣布将于该月下旬推出一个名为Big Style Sale的时尚品类促销活动，并旨在为疫情期间蒙受巨大损失的时尚类卖家提供一个回升业绩的机会。在该活动中参与推广的商家包括著名品牌Under Armour和Calvin Klein，以及新兴品牌MVMT腕表。

（图片来源：Amazon）

尽管在疫情初期遭遇了很多困难，亚马逊的销售数据依然十分可观。在今年4月第一季度的收益报告中，亚马逊公布其净销售额同比增长26%，达到755亿美元。但是与此同时，为了满足消费者激增的购物需求，亚马逊在人员招聘、疫情期间的工作津贴和消毒清洁方面投入了高额成本，这也直接压缩了亚马逊的利润空间。

因此，一场夏季大减价活动，无论是对亚马逊，第三方卖家还是消费者而言都是重振旗鼓的良机。这场促销活动可以帮助亚马逊平台上的一些第三方卖家借机出售过去几个月囤积在仓库中的额外库存，帮助他们慢慢恢复元气。此外，虽然还不足以承担一场Prime Day物流需求，最近几周亚马逊仓库的运营也在慢慢恢复到正常水平。在这种情况下，卖家们渴望参与到促销活动中来，他们之中的很多人将这次折扣活动看作是弥补过去几个月销售损失的转机。

（图片来源：CNN）

而亚马逊将这场促销活动的重点放在时尚品类上，也有着它自己的道理。时尚一直以来都是亚马逊帝国的一块荒田，但这位巨头始终在慢慢尝试在这一领域中扩大自己的影响力。时尚和奢侈品牌并不青睐亚马逊的原因有很多，首先，这些公司通常更乐于掌握更多对自身品牌的控制权；此外，亚马逊很少与卖家们分享客户数据，这也是很多时尚类品牌不愿接受的条件。

除此之外，在这次疫情中时尚可谓是损失惨重的行业之一，美国服装销售自3月以来便一直在下降，4月份更是出现了创纪录的低谷，5月则以同比下降63.4%的数据收尾。尽管在运动服饰和休闲服饰中出现了一些爆款，但这远远不足以弥补整个行业在这个冬末春初的换季时节所遭受的销售损失。因此，这场时尚品类的促销活动被看作是提振行业和扩大亚马逊在领域内影响力的双赢之举。

（图片来源：newsbreak）

DTC儿童服装品牌Cubcoats便是参与此次特惠活动的品牌之一。Cubcoats曾是亚马逊Prime Day促销期间最畅销的品牌之一，在此次Big Style Sale活动中，它将为消费者们提供高达50%的折扣。该公司的联合创始人表示，虽然没有投入额外的营销成本，但是自6月22日以来该品牌的亚马逊商店流量增张超过了500%。

人们借助此次促销活动对亚马逊上时装产品的关注可能会进一步弥补该品类的亏损。在今年3月进入销售停滞期后，亚马逊在该领域的亏损正于近期开始缓慢回升。虽然美国各地陆续开始实施解封政策，实体店逐渐被允许重新开放，但是由于眼下美国疫情仍未向好发展，太多的不确定因素仍然在困扰实体店的经营。在这种形势下，亚马逊的此次促销活动无疑会给时尚行业带来他们渴望已久的销量增长。

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