居住在亚特兰大的法学学生Max Belovol从小就涂着鲜艳的眼影参加花样滑冰比赛，但是这位23岁的年轻人直到居家隔离这段日子，才真正习惯在工作时间化妆。

“这是因为Zoom，”Belovol说，“线上办公隔着屏幕，人们没必要担心别人如何看待自己的外表，没人知道你在开会时，下面的手画着指甲。”

男士美妆行业正在成为美国的热门行业，根据Morning Consult的一项调查现实，约有三分之一的45岁以下的美国男性表示他们想要尝试化妆，千禧一代男性对时尚的包容度和开放度已经创造了一个价值93亿美元的美国男性美容和护肤市场。

（图片来源：chicagotribune）

美国最大的药妆连锁店CVS发布声明说：“居家隔离期间，男士美妆行业已经取得了惊人的增长，男性现在是CVS Beauty的关键客户。”

因此，CVS在全美2000多家连锁店（约占总数四分之一）引入更多专注于男性的新兴品牌，加入新兴的Stryx化妆品品牌就是该市场战略的一部分。

Stryx的创始人Devir Kahan说，自三年前他顶着粉刺出现在婚礼现场，却没有任何抢救办法时，他就确信自己发现了一个服务不足的新市场。男性需要让自己的皮肤看起来更好，尤其是在一些重要场合。

（图片来源：Stryx）

几十年来，美国的男士美妆产品几乎等同于刮胡刀和剃须膏。Stryx同样也设计了自己的剃须产品，然后将其保湿霜和遮瑕膏放在CVS一起售卖。Devir Kahan说这是为了验证一件事实，当越来越多的男性开始接受时尚和护肤，品牌也应该做出回应，推出更多男士美容产品，比如，保湿霜、发胶和遮瑕膏。

尤其是社交隔离的这段时期，美国男性对化妆品的避讳更少了。根据Moz对在线搜索数据分析显示，近几个月，美国男性对化妆品的兴趣激增。与大约一年前相比，4月份“男性外观修饰”的查询量增长了近80％。包括“遮盖发红”，“隐藏粉刺”和“隐藏眼袋”这些细分要求的搜索量也大大增加。美国男性对美妆的接受度似乎正在赶上日本，男士美容行业的内在潜力巨大。

（图片来源：businessoffashion）

尽管Stryx也有女性美妆产品线，但是Stryx在其官网上声明：“我们并不是把女性产品拿来，打上‘男士’标签，而是专门为男性皮肤精心设计过的。男性皮肤比大多数女性要更油腻，更粗糙和毛发浓密些，我们的产品设计更突出微妙的修饰和妆后不易被察觉。”

根据Stryx的说法，在疫情期间，它的网站访问量也有所增加，与4月相比，5月的官网访问量增长了30％，销售增长了17％。据Kahan说，这一增加证明了美国男性“不愿意放弃化妆，甚至优先考虑化妆”。

Stryx并不是唯一一家推出男士美妆的品牌，香奈儿、倩碧、汤姆·福特和马克·雅各布都推出了专门针对男性顾客的彩妆系列。除了这些知名品牌，几个独立品牌也在市场上得到了施展。比如War Paint在短短八个月内已向68个国家/地区发送了20,000多件产品。

美国的男性美妆市场正在成为一个庞大且不容忽视的主流市场。

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