6月29日，印度电子信息技术部宣布将以国家安全为由禁止59个中国厂商应用在印度市场的使用，随后，这59个涵盖短视频、社交、跨境电商等类别的应用程序全部从印度地区的App Store和Google Play两大应用商店下架。在这份下架名单中，海外版抖音TikTok赫然在列。

印度一直是字节跳动出海的重要市场，根据移动应用分析公司Sensor Tower的数据，2019年TikTok在印度的下载量高达3.23亿次，2020年第一季度，这一数据更是突破了6亿次，仅印度市场的下载量便占据了TikTok全球总下载量的30.3%，远远超过美国1.65亿次下载。在下架前一个月，TikTok更是多次拔得了印度免费App下载榜单的头筹。

（图片来源：Getty Images）

虽然字节跳动仍在努力与印度政府交涉，但是突然失去了印度市场，对TikTok的影响不可谓不重。然而，就像在国内称霸短视频领域的抖音一样，这款软件的海外版TikTok在全球范围内称霸短视频领域似乎也只是时间的问题。在印度市场的受挫并没有阻止TikTok拓展线上营销业务的脚步。近日，TikTok在IAB的NewFronts大会上发布了自己的TikTok For Business官方营销网站，标志其终于开始正式面向广告主营业了。

随着短视频的发展，视频营销手段的地位正在与日俱增，未来通过短视频类应用程序进行的营销和零售活动也会随之出现大幅的增长。在国内，这种营销趋势已经为电商的销售带来了可观的回报，并迅速风靡开来。在淘宝上，42%的产品页面已经包含短视频介绍，并且这一比例仍在快速增长。在越发拥挤的社交电商赛道上，以TikTok为首的短视频类App势必会成为下一个风口和突破点。

（图片来源：TikTok）

而TikTok For Business的推出也是TikTok对外释放的一个信号。在Facebook、Instagram等社交类应用程序的商业化版图逐渐成熟的当下，TikTok已不满足成为各大品牌和卖家抱着试一试的心理来投放广告的备胎，而是通过这一新推出的平台首次面向广告主系统性地介绍和整合了其产品资源、解决方案、案例分析、工具等信息，以帮助广告主快速上手。

TikTok For Business平台下的产品服务包括四个板块，分别是Brand Takeovers，In-Feed Videos，Hashtag Challenges和Branded Effects。其中，Brand Takeovers是三到五秒的视频或图像广告形式，In-Feed Videos则是长达60秒并伴有声音的视频广告；通过邀请TikTok用户围绕相关标签创建内容，Hashtag Challenges允许品牌参与到用户社区的建设与交流中，这项服务还包括一个名为Hashtag Plus的购物功能。

（图片来源：TikTok）

Branded Effects则强调让品牌更加直接地参与到内容创作体验当中。这项服务允许品牌或产品被添加到2D、3D或AR格式短视频的背景当中，并支持与标签挑战相结合，以提高品牌的用户参与度。

在NewFronts大会上，TikTok还推出了一款新的AR产品Brand Scan，该产品类似于Snapchat的AR特效广告，可以将品牌形象或LOGO以增强现实技术呈现在用户面前，在为品牌提供沉浸式视觉体验的同时吸引用户的观看和分享。

除此之外，TikTok For Business平台还在尝试推出一个新的在线学习中心，这个学习中心将包括TikTok的广告产品指南，资源和具有创造性的实践指导，以帮助营销人员全面了解TikTok及其广告产品，以及品牌效应合作项目，并指导这些营销人员在这个学习中心将包括TikTok的广告产品指南，资源和具有创造性的实践指导，平台上发起成功的推广宣传活动。

（图片来源：Forbes）

虽然TikTok 还没有公开透露其广告工具和解决方案的定价，但是这个新平台的推出很好地整合了TikTok目前开放的广告形式和产品服务，使得品牌与TikTok的广告合作过程变得更加容易和便捷。TikTok平台也将自己定位为营销人员创作作品的地方，这些广告作品将成为TikTok内容社区的一部分，而不是一块被分割出来的个体。

随着TikTok 在全球社交媒体中的地位和影响力不断上升，该平台也在重新定位自身具有的营销价值，力图将该平台从一块营销人员偶尔播种的试验田，转变为可以与Facebook、Instagram等社交巨擘并驾齐驱的地方。而TikTok For Business平台的推出，无疑是在为这种转变打响第一炮，即使在印度市场无端受挫，TikTok的快速增长依然呈现出势不可挡的劲头。

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