往年，在返校季到来之前，家长和学生们早早就列好了购物清单，只待促销活动开启。但是今年，谁都无法判断今年的返校季会是什么样子，包括家长、老师、学生和卖家自己。

根据德勤（Deloitte）进行的年度返校调查，今年5月29日至6月5日，有66％的家长由于担心疫情而不愿意再次把孩子送进拥挤的教室。

焦虑的情绪很可能会影响购买意愿和商品选择，进而影响到销售。

（图片来源：CNBC）

一些学校已经开始计划在秋季重新开放，哈佛大学周一表示，将在今年秋季欢迎新生和其他学生到校园，但是它将在网上教授所有课程，并且每三天在校园里进行一次监测。与哈佛大学相反，其他一些常春藤盟校，包括宾夕法尼亚大学和康奈尔大学，计划重新开放其大部分学生宿舍，并开设一些面对面的线下课程。

而纽约市的公立学校自3月15日闭校后，至今尚未开放。州长Andrew Cuomo近日表示，仍没有在秋天开学的计划。纽约市拥有美国最大的学区，共有1,800多所学校及110万名学生。根据德勤的调查，截至7月前，有43％的父母表示，他们尚未从孩子目前在校的学校收到有关秋季开学的安全预防措施，而且大约四分之一的人仍然不知道什么时候可以开学。

而矛盾的是，一些父母又开始担心他们的孩子在学业上落后，这成为了另一大焦虑感的来源。在接受德勤调查的父母中，只有43％的父母认为，孩子们在家上网课所达到的效果，能使他们足以应付下一学年的学业。

因此，有51％的父母表示他们计划在今年晚些时候增加在虚拟学习工具上的支出，以辅助孩子在家学习。

（数据来源：CNBC）

尽管如此，根据德勤的预计，今年美国返校季的总体支出将达到281亿美元，与去年相比持平，只是父母花钱的类别会发生较大变化。

首先，服装支出将下降17％，而计算机等高科技产品支出将跃升28％。同时，调查显示，笔记本和背包等传统校园用品的支出预计将同比下降18％。

孩子们呆在家里尝试数字化学习工具，父母也正在转向在线辅导平台，互联网上的教育视频以及其他学习工具，以使孩子们有事可做，因为今年很多夏令营也无法开放。

而且父母计划今年37％的返校购物预算将会用于线上购物，较2019年提高了8个百分点。即使是选择在家附近购物，也会通过非接触式的途径，例如在线完成购买，然后在商店提货。

不过大学校园的状况相对良好，调查发现，布置宿舍和购买大学用品的支出预计将与去年持平，为每户1,345美元。值得注意的是，中低收入家庭将收紧预算，收入较高的家庭保持稳定。

（图片来源：CNBC）

随着更多的家庭了解开学情况，分析家们预计，返校购物的狂潮将在晚秋发生。分析师们对今年的返校季非常乐观，认为尽管家长们非常焦虑，但是他们仍渴望满足孩子的需求。

SW Retail Advisors总裁Stacey Widlitz说：“我认为返校的步伐可能会推迟，但我认为家长只有在知道快开学后，才会打开钱包。”

对于很多卖家而言，返校季是每年第二重要的购物季。而今年的返校季显得尤为重要，如果这场返校季的促销活动没有打好，很可能会影响到后续的假日促销。

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