作为美国几大科技巨头实现营收的重要手段之一，数字广告业务一直以来都是项稳赚不赔的买卖。然而当社会上的各行各业都在疫情的冲击下显示出发展颓势时，为了开源节流共克时艰，收缩削减营销成本成为很多品牌和公司的无奈之选，数字广告这块香饽饽也因此惨遭波及。

（图片来源：financial times）

在社交媒体正蓬勃发展的当下，谁也没想到一场流行病危机会给数字广告行业的两位霸主当头一棒。Facebook在2020年的广告收入增长是其自2012年首次公开募股以来速度最慢的，但是仍然增长了11%。相比之下，谷歌的广告收入出现了前所未有的负增长，其股价也因此下跌超过3%。

广告双寡头组合在业务增长上的表现差异可以归根于双方对广告类型的侧重有所不同。Facebook的广告收入更多受益于直接响应广告的良好表现，并通过在疫情期间表现良好的垂直领域，如游戏、应用程序商店和电子商务上的投入来弥补如旅游行业等遭受重创的广告市场，而相较之下谷歌旗下的YouTube大约有80%的收入来源于品牌广告。鉴于品牌广告在疫情期间的疲软表现，谷歌和YouTube可能会在未来几个季度中继续面临广告业务增长停滞的窘境。

（图片来源：the verge）

另一方面，不同于专注社交领域的Facebook，以搜索引擎见长的谷歌也在疫情中吃了不小的亏。由于旅游和汽车等关键垂直领域的不景气，谷歌的搜索业务下降了10%，这两个领域占据了谷歌搜索业务收入的20%。其中尤以旅游行业受到的影响最为严重，谷歌在旅游广告领域的业务规模是Facebook的三至四倍，这也是直接导致谷歌在疫情期间的广告收入损失大于Facebook的重要原因。而谷歌广告业务的重振，也不离开下半年旅游行业的复苏及其对广告需求的回升。

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