多渠道营销正在成为每一个DTC品牌的必修功课，但是获客成本的上升，让品牌不得不开始衡量每一个平台投入的广告成本能带来多少回报？投放广告的渠道越多，广告放置、价格比较、内容质量等衡量指标就越复杂。

尽管一个商家可以直观地看到社交媒体上有多少播放量和点赞数，但哪种类型的广告能够吸引到客户，某一平台又能吸引来什么样的受众，却是两眼一抹黑的。对于商家来说，推出一个新产品，需要触达到某类特定客户，该怎样去分配各个平台的广告费用，像极了一个只凭直觉的盲选游戏。

（图片来源：voguebusiness）

数据分析公司将这点视为机遇，MikMak正是这样一种新生的工具，专门为DTC品牌商家分析各营销渠道如何推动消费者购买以及消费者想要在哪里购买。DTC品牌可以将MikMak的插件添加到任何在线媒体上，包括TikTok，Facebook、Instagram和乃至电子邮件和静态广告展示界面。MikMak能够收集到每一位跳转到品牌官网的消费者来源，以及从他们的点击步骤中分析出消费者偏好。同时，MikMak的技术还能分析出与品牌合作的网红是否真实在推动消费者购买。

从3月份到7月份，MikMak的收入增长了50%，这惊人的增速为其吸引来了风投的关注。近日，MikMak在A轮融资中获得1000万美元，这笔资金中将投入产品研发，并扩大业务范围，试图为DTC品牌量身定制整个营销策略。

（图片来源：crunchbase）

谷歌在年初以26亿美元的价格收购了数据可视化软件Looker，Dollar Shave，这进一步说明了为DTC品牌收集和分析客户数据的工具潜藏着巨大价值。不仅是MikMak，诸多针对DTC业务的营销公司都在迎接投资的到来，如Scalefast宣布了2200万美元的B轮融资，Yotpo也在近日筹集了7500万美元。营销技术公司正在围绕DTC品牌而聚集，这不免会为DTC品牌的运营带来一系列的连锁反应。

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