移动广告公司AdColony的一项新研究发现，今年超过一半的美国消费者计划在返校季中使用智能手机购物，这一数据显示移动设备要比台式电脑和平板电脑更受欢迎，后两者的比例仅为26%和15%。

除此之外，55%的受调查者表示他们在看到广告后会直接在移动设备上购买产品，76%的人则认为当移动广告与他们的消费需求正好相关时，他们会考虑是否购买该广告产品。

在新冠疫情的影响下，消费者在购物支出方面相较以往变得更加精打细算。计划在返校季花费少于500美元的人数比例上升了10%到总人数的86%，花费在500美元到1000美元之间的人数比例为12%，只有2%的消费者表示将花费超过1000美元。

（图片来源：Getty Images）

调查显示，美国消费者在返校季中最常购买的产品自然是学习用品（82%），其次有64%的消费者选择在开学之前为自己的孩子添购衣物及配饰；在这特殊时期，个人防护及卫生用品也占据了返校季支出的大头，消费比例达到57%；最后则是电子产品（38%）和教育用办公家具（21%）。

秋季学期也近在眼前，但是根据AdColony的数据，尚未消退的新冠疫情正在打乱学生们的出勤计划，只有19%的学生计划坚持全日制线下课程；42%的学生表示他们将参加学校提供的线上课程；另有39%的学生则使用线上线下相结合的方式来完成他们这一学期的课业。

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返校季购物对于线上零售商来说相当重要，这通常是为几个月之后即将到来的假日购物季所准备的提前演习。在今年的返校季中，消费者们进行网上购物的比例也在显著上升，达到77%，比去年同期增长了18%。

由于很多学生将在新学期中继续参加线上课程，对帮助他们与学校建立联系的电子产品的需求也在上升。其中，最受欢迎的远程教育产品类别包括电脑（34%）、平板电脑（30%）、智能手机（23%）和其他电子配件，如摄像头、麦克风和耳机等。这一数据支持了返校季来临之前美国零售联合会在7月作出的预测结果，即今年美国家庭将在电脑设备上花费更多，从而使今年的返校季支出激增26%，达到创纪录的1016亿美元。

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