为了使其广告服务对大型品牌更具吸引力，亚马逊本月在其网站上向广告商提供了一种更为常规的参考指标，以帮助广告客户更好地衡量广告投放效果，并与其他平台的收益进行比较。

广告客户通常使用“广告支出回报率”，即ROAS作为衡量指标来判断广告效果。这项指标通过将总销售额除以广告成本得出。而亚马逊在此之前使用的是一种名为“广告销售成本”，即ACOS的指标。ACOS实际上是广告支出占总销售额的比例，其计算方式与ROAS恰恰相反。

（图片来源：marketing land）

只是为广告客户增加一种参考指标，这看上去似乎并不是什么举足轻重的改变，但是亚马逊的广告商长期以来一直在呼吁这种变化，尤其是大型品牌，因为和ACOS相比，ROAS指标更为常见，也方便这些在多渠道投放广告的品牌商比较不同平台广告收益之间的差距。

亚马逊发言人在一份声明中表示，亚马逊一直致力于发展完善其工具与产品，以便更好地为广告客户提供服务，满足客户在各方面的需求和目标。

虽然ACOS在亚马逊的中小卖家中很受欢迎，但它仍然是主流广告领域的离群值，而亚马逊此举也旨在迎合自身规模更大的广告商。近年来，亚马逊已经采取了一系列措施以吸引大型品牌的加入。例如，它在视频和内容等新的广告功能上投入巨资，并在非亚马逊网站上通过站内数据定位客户群体的方式来展示卖家广告。

（图片来源：Shutterstock）

除此之外，亚马逊还将连续两年举行AdCon大型广告发布会，以表明其致力于推广快速增长的广告业务的决心。

亚马逊的广告业务主要通过向卖家和品牌收取费用以为其产品推广营销的方式来盈利。该公司最近一个季度的销售收入为42亿美元，比去年同期增长41%。根据eMarketer的数据，预计亚马逊今年将拥有美国数字广告市场9.5%的份额，仅次于谷歌和Facebook，后者共同控制着该领域53%的市场。

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。