近三年前，作为美国最后一家全国性的玩具专卖店，玩具反斗城宣告破产，并将其衰落的原因归咎于亚马逊、沃尔玛和塔吉特。玩具反斗城指责这些大型零售商在假日购物季通过大幅削减玩具价格的方式掀起了一场促销风暴，从而将这家玩具连锁店拖入了死亡的深渊。

亚马逊、沃尔玛和塔吉特在假日购物期间以低利润率甚至不惜亏损的代价为家长和孩子们提供了远远低于正常价格的玩具产品，但是这些大型零售商出售各种各样的商品，因此他们有能力从其他地方填补玩具品类的亏空。但是对于玩具反斗城这类完全依靠玩具来牟利的专卖店来说，它无法依靠其他品类来减轻低利润所带来的打击。同时，作为传统的线下零售商，它也无法与竞争对手的在线定价和物流服务竞争。

（图片来源：Getty Images）

然而，这位曾痛斥亚马逊的玩具行业龙头品牌，在重整旗鼓卷土重来之后却不得不指望这家电子商务巨头来为其在线订单的交付提供支持。

2019年10月，作为与塔吉特合资企业的一部分，玩具反斗城的线上网站首次重新推出。塔吉特的一位发言人表示，其与玩具反斗城母公司Tru Kids Brands之间的独家协议已正式终止，亚马逊将成为现下玩具反斗城网站订单的主要执行合作伙伴。

（图片来源：Business Insider）

在去年秋天玩具反斗城重新推出网站时，它充当了浏览产品、阅读评论以及收藏愿望清单的枢纽，但并不支持直接购买。其购物选项被链接引导到塔吉特的产品页面，现下该链接地址已被亚马逊的网站所取代。

在玩具反斗城破产后，亚马逊一度成为分食其销售市场的最大赢家。根据2018年进行的一项消费者调查结果显示，亚马逊成为假日购物期间消费者购买玩具的第一选择。由于玩具反斗城并没有建立自己的履行交付网络，向这家电子商务巨头寻求合作以打开线上销售渠道，也成为其在现阶段实现继续发展的唯一途径。

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