尽管TikTok在美国的未来发展前景尚不明朗，但这并没有阻止DTC品牌尝试通过该平台来获取新客户的努力，这些公司一直渴望能够找到Facebook广告的替代品，以更好地接近年轻消费群体。

很多DTC初创品牌和代理商表示，潜在禁令的威胁在很大程度上并不能成为阻止他们在TikTok上继续投放广告或制作视频的理由。TikTok本周宣称其在美国拥有1亿月活跃用户，只要这些用户还在继续使用这款社交软件，DTC品牌便不会放弃这个可以向数百万潜在客户推广产品的渠道。事实上，DTC品牌们认为可能会限制他们在TikTok上投放广告的不是政府禁令，而是它自身的广告平台还不够成熟，没有像Facebook等其他数字平台那样强大的数据分析工具。

（图片来源：modern retail）

对于一些品牌来说，在TikTok上投放广告的最大价值在于这款社交软件可以为他们提供接触Z世代消费者的途径，这些人群中的一部分并不使用Facebook或Instagram。TikTok上的用户并不习惯于被无处不在的广告所包围，但是如果品牌方的广告创意足够巧妙，运营也足够恰当的话，他们往往能得到比Facebook和Instagram高出三倍的转化率。

TikTok的另一项优势在于营销人员为该平台制作的广告视频的生命周期更长，且可用于其他营销活动。很多DTC营销人员长期以来一直希望能将广告投入从Facebook转向谷歌，现在他们希望TikTok能成为第三个可供选择的平台。

（图片来源：Getty Images）

尽管如此，TikTok距离成为DTC创业公司的首选广告平台还有很长的路要走。根据一家数字广告公司的数据显示，其约20%的客户已经在TikTok上创建了账号，另有15%的客户已经开始在这个平台上投放广告。但是TikTok作为广告平台的缺点也很明显，其广告回报率很难直接衡量。无论是它的目标定位，或是在用户浏览广告后确定用户从某家公司购买了哪种产品的能力，都还不如Facebook强大。

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