在特朗普政府的禁令威胁下，美国公司紧盯TikTok，有意发起一场争夺战。沃尔玛就在近日宣布将与微软联手收购TikTok。沃尔玛在声明中赞扬了TikTok在广告和电子商务方面的能力和前景。并补充说，TikTok可以为“我们接触并服务于全渠道客户以及发展我们的第三方市场和广告业务提供重要途径。”

沃尔玛可能是最有能力和亚马逊竞争的对手，但它为打破亚马逊线上统治地位所做出的努力，大部分都失败了。为了赶上亚马逊，它收购了几家DTC品牌，几年后又重新出售；4年前以30亿美元收购了Jet，但在最近又关闭了这个项目。

（图片来源：retaildive）

受疫情的影响，大部分人选择在网上购买生活必需品，因此沃尔玛的线上销售额增长惊人， 在上个季度几乎翻了一番。然而它依然远远落后于亚马逊，根据eMarketer 的数据，沃尔玛今年在美国的线上销售额仅占总销售额的6% ，而亚马逊占了38%。

正如Instagram 正日益成为一个线上购物中心，TikTok从去年开始也在测试自己的电子商务业务，一些网红和品牌可以在个人资料中分享购物链接，李维斯（Levi’s）就是最早使用TikTok的“立即购买”功能，引导用户购买商品的零售品牌之一。

（图片来源：businessinsider）

尽管TikTok作为一家在短短3年内快速发展起来的社交媒体平台，其电子商务业务的规模并不大。但是它拥有广泛的用户基础，在美国拥有1亿以上用户，其中大部分还是年轻人，那些传统媒体和广告越来越难以触达的年轻人。

沃尔玛之所以对TikTok如此感兴趣，是因为TikTok代表着沃尔玛，或者也可以说亚马逊等线上购物平台未来的客户。知情人士称，这笔交易的价值可能在200亿至300亿美元之间。

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