在经历了多次延期后，卖家们终于要迎来亚马逊的Prime Day促销活动了。尽管亚马逊至今仍未正式公布一个准确的日期，但相关报道表示今年的Prime Day将于十月举行，与年终的假日促销活动只有几周之隔。

因受疫情的影响而从夏季推迟到秋季，今年的Prime Day活动与以往相比注定将有所不同。由于零售商们并不看好传统的线下促销活动，例如黑色星期五，在有着社交隔离禁令下的疫情期间的表现，线上促销活动被给予更多的期望。卖家们普遍希望能从今年的Prime Day活动中取得比以往更好的成绩，消费者也对Prime Day的到来表现出了积极的态度。

（图片来源：Modern Retail）

根据Piplsay上周对近24000名美国消费者进行的一项民意调查，其结果显示有49%的人期待这个一年一度的网购盛宴。社会经济中的不确定因素也没有对消费者的购物热情产生太多负面影响，仍有48%的受访者表示他们在即将到来的促销期间的支出预算较之去年有所增加。

然而在第四季度接踵而来的Prime Day和假日购物季对卖家们的库存及供应链能力提出了较大挑战。原先在夏季举行的Prime Day本该为一些品牌的季节性产品提供促销清仓的机会，例如防晒霜或凉鞋等，从而帮助他们以更充足的精力来应对假日购物季。同时很多品牌还将夏季的Prime Day作为其第四季度营销策略的试金石，以此为假日购物季提供可供参考的数据积累。然而由于今年Prime Day的延迟，在即将到来的第四季度，准备空间被极大压缩的卖家们无论是对库存需求，还是对销售和广告决策作出反应的时间都将大幅减少，这无疑也会影响品牌和卖家在假日购物季中的表现。

（图片来源：Time Bulletin）

对于亚马逊上的很多卖家来说，其一年营收的重要部分来源于年底的促销旺季。然而2020从始至终都是个充满了不确定性因素的年份，紧接着Prime Day到来的假日购物季可能会为卖家带来供不应求的库存压力，亚马逊的物流运输系统是否会在促销期间再度出现大规模延误等问题也尚未可知，但在经历了近一年的疫情冲击后，无论是消费者还是卖家，都需要一场购物狂欢来重整旗鼓。

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