上周，Louis Vuitton正式投入了TikTok的怀抱，成为少数几个看好TikTok营销潜力的欧洲主流奢侈品牌。

尽管TikTok用户规模增长迅速，但是其庞大的受众群体并没有引起多少奢侈品牌的关注，像Burberry，Prada和Marc Jacobs这类品牌大都选择离开该平台，或只与平台上的网红博主合作，而不使用自己的品牌账号来经营粉丝群体。

与此相反的是，面向大众的快时尚品牌却在TikTok这个平台上如鱼得水，并发展成为平台时尚品类中最突出的存在。无论是Fashion Nova，Pretty Little Things还是Shein都在TikTok上蓬勃发展，坐拥数百万追随者。这些追随者对品牌们的喜欢，评价以及分享也在进一步促进品牌的线上销售业绩，为他们带来真金实银的可观收益。

（图片来源：medium）

虽然TikTok的广告费用比其他社交平台要高，但是对快时尚品牌来说这种投入能为他们带来更多的参与回报率。TikTok有趣轻松的平台氛围能够帮助品牌商接触到更多的年轻用户，尤其是Z世代群体，而Z世代同时也是为快时尚类品牌买单的主力消费军。

自2018年底以来，Pretty Little Thing几乎每天都在TikTok平台上发布视频，并通过持续的内容输出在这段时间内积累了100多万粉丝和1400多万个赞。仅仅通过每周发布风格多样化的舞蹈视频，H&M已经积累了近10万名粉丝；Boohoo在TikTok上的作品拥有40多万粉丝和400万个赞，它还专门为旗下的男装品类单独设立了账号，并很快收获了20万粉丝。自2019年1月以来，Boohoo已经发布了近700个视频，几乎所有视频的浏览量都超过了15000次。

（图片来源：pixelpool）

另一个快时尚品牌Blush Mark已经与TikTok上的网红博主建立了固定的合作关系，每周共有70多人会在平台上发布与该品牌有关的帖子。Blush Mark表示，该品牌的最高单日销售额与TikTok上一个热门帖子经过病毒式传播后所达到的300万浏览量这一数据相吻合。

TikTok还拥有数量众多的年轻女性用户，这一群体达到TikTok用户总体的60%。尽管这一数值也许并没有一些主流的社交媒体平台庞大，但是她们的品牌参与率让其他平台都望尘莫及，这也为快时尚品牌在TikTok上的发展提供了极大的助力和保障。

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