在全球实体经济遭受新冠疫情巨大冲击的同时，电子商务却凭借其自身优势实现了逆势增长。作为疫情影响导致的直接结果，消费者今年将在线上购物上额外支出1830亿美元，全球电子商务销售总额将增长30.4%至2.9万亿美元。

（图片来源：franco.com）

疫情的爆发限制了人们的日常消费模式，同时也在加速实体零售向线上的转移，尤其是快消品行业。如今，联合利华超过8%的业务是通过线上渠道完成的，2020年前六个月该公司成交的电子商务销售额已占其2019年电子商务销售总额的71%，达22亿美元。

电子商务的蓬勃发展也推进了全球经济数字化的脚步，并成功带动了其他线上领域齐头并进。WARC Data近日发布的最新《全球广告趋势》报告显示，由于线上消费的繁荣面貌，各品牌不断加大在数字广告上的投入。亚马逊、天猫和乐天等电子商务平台；沃尔玛、家乐福等多渠道零售商；以及拼多多和TikTok等平台上的社交商务广告投资将在全球范围内增长18.3%。由这几家电子商务领军企业牵头的广告增速是整体数字广告市场的30倍，这一数据与今年广告行业总体下滑8.1%的预期形成鲜明对比。

（图片来源：MarTech Today）

作为美国的电子商务巨头，亚马逊是今年业务增速最快的广告公司之一，广告收入有望达到181亿美元。2020年上半年，亚马逊的广告业务增长速度是Facebook的4.5倍，是谷歌母公司Alphabet的63倍。WARC预计，今年所有受其监控的电子商务平台中，将没有任何一家的广告收入出现下降趋势。

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