疫情期间，无法正常出门购物的消费者们转向线上渠道来解决日常的采购难题，这一消费习惯的变化不仅促进了电子商务的加速发展，也使直播带货成为一种新兴营销模式进入了大众视野。

和国内相对成熟的直播环境相比，北美地区的直播行业发展较为滞后。亚马逊于去年2月推出了Amazon Live，允许品牌商在其应用程序上免费创建自己的购物直播间，并将直播带货用于假日购物季的促销宣传上。然而即便亚马逊自身非常看好Amazon Live的发展前景，这个直播项目在当时却没有掀起多少波澜。缺少来自YouTube或Instagram的网红为直播引流，Amazon Live始终未能成为旺季销售的重要推动力。

（图片来源：tinuiti）

疫情致使的实体经济停摆却为Amazon Live的振兴带来了契机。在过去的几个月时间里，越来越多的美容品牌加入了亚马逊的直播计划，并尝试摸索适合北美消费者的直播购物模式，通过明星网红以及直播折扣来吸引观众。9月25日，包括Honest Beauty和Flawless等在内的众多美容品牌参加了亚马逊举办的Beauty Haul Live活动，这场长达11小时的直播活动成功为Amazon Live引入了大量优质主播和观众。著名演员Gabrielle Union创办的美容品牌Flawless在该场直播活动的推广中得到了近10万次的点击量。

亚马逊一直致力于提供资源，包括播客和网络研讨会，以鼓励品牌和网红使用其直播购物功能。在其近日举办的一个研讨会中，亚马逊再度提议品牌商使用Amazon Live的在线直播来为即将到来的Prime Day大促做营销推广。

（图片来源：tinuiti）

随着美国消费者对直播购物的模式越来越熟悉，美容品牌也正在不断尝试一系列不同的直播购物平台，以找到最适合品牌营销理念的直播模式。除去Amazon Live，包括欧莱雅和雅诗兰黛在内的知名美容品牌也在自家的品牌网站上开设直播，而Gabrielle Union的Flawless则打算加入Instagram最新推出的可供购买的直播计划。

无论是亚马逊还是Instagram，也无论美容品牌最后探索得出的直播模式究竟有何特色，不可否认的是，这股直播带货的东风已经吹向了北美市场，不仅是美容品牌，对于任何品类的品牌商来说，这股东风的力量都将是难以抗拒的。

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