上周，亚马逊的Prime Day大促活动匆匆结束了，在沉寂了近一年的时间后，这场姗姗来迟的线上促销活动终于点燃了北美消费者们的购物热情，为即将接踵而来的假日购物季开了个好头。

2020是电子商务大放光彩的一年，在疫情的影响下，很多零售行业的内部格局都得到了重整，线上份额迅速攀升。在健康和美妆品类，其占多数比例的基础消费包装产品，如洗发水、牙膏和化妆品，都没有在线上渠道获得多少市场份额。正是因为这一点，在老牌商零售沃尔玛与电商巨头亚马逊的角逐中，健康和美妆品类一直以来都由沃尔玛占据绝对优势。

（图片来源：pymnts）

但是随着疫情的爆发，这种情况正在迅速且显著地发生变化。根据PriceSpider的数据，健康和美妆品类在疫情期间的增长远超大部分行业，其第三季度的在线销售额同比增长了173.5%。这对亚马逊来说无疑是个好消息，该品类线上份额的迅速增加将帮助亚马逊扩大在该领域中的影响力和地位。数据显示，2020年第二季度，亚马逊在该品类中的营业收入达到65亿美元，高于2019年同期的44亿美元；相较之下沃尔玛在2019年的收入为106亿美元，而2020年第二季度则为116亿美元，两者之间的差距正在不断缩小。

相比沃尔玛，亚马逊有意向更高端和高价位的产品发展，并计划通过其Halo设备深入该类别。亚马逊于今年八月推出Halo手环，帮助消费者追踪自身的各种健康状况和身体指标，并凭此进入可穿戴设备市场。而沃尔玛则主攻低端产品，其畅销产品以10美元以下的洗发水和护发素为主。

（图片来源：RetailinAsia）

两家公司的选择也与他们的战略目标相匹配。沃尔玛的定位是低价和日用产品，而亚马逊则希望通过高客单价的产品来平衡其在物流与配送方面的巨大投入。

在电子商务的现阶段，实体店与在线平台相比，最大的优势在于消费者能够体验新产品的外观和触感，但对于消费包装商品来说，一旦消费者已经试用并且认可了品牌，就不需要再去实体店进一步加深对该类产品的了解。这样一来，实体店的优势便荡然无存。在接下来的2021年，电子商务的发展后劲仍然不可小觑，亚马逊仍有希望借助这一契机，利用自身在电商领域的深厚底蕴，在健康与美妆领域实现对沃尔玛的反超。

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