口罩、黄线、社交距离……往年的黑色星期五，商场一开门就有大批消费者冲进来抢购商品，而今年的商场一如既往打折，甚至提供了力度更大的折扣，但是商店的人流量有限。客户们选择呆在家里用电脑和手机购物，或者把车开到商场外，等店员将订单送来，而不是走进商场。

（图片来源：CNBC）

在这天，线下零售商俨然成为了输家。根据Sensormatic Solutions的初步数据，美国商店的客流量与去年相比下降了52.1％。从客流量来说，美国的黑五看上去不像活动日当天，倒像是活动结束后的星期六。黑五的销售额跑到了线上，据Adobe Analytics的数据，今年黑色星期五的在线支出激增21.6％，达到90亿美元，这使得今年黑五成为了美国历史上第二大的线上购物日，只落后于去年的网络星期一。

电子产品再次在这个购物日中扮演了主角，占据了40%的销售，其中智能手机的总支出增长了25.3%，达到36亿美元。智能手表也相当受欢迎，与10月份相比，销售增长了606％。令人惊讶的是Target在电子商务业务上的成长性，根据Edison Trends的数据，Target在11月至24日期间在美国的在线销售额同比增长了156％，超过了沃尔玛的120%。同样也超过了亚马逊和eBay，虽然这两家电商公司占有的市场更大，增长空间较小。

比起不爱公布数据的亚马逊，Shopify非常乐于分享其在今年黑五的全球数据。Shopify的总销售额达到24亿美元，比去年的黑色星期五增长了75％。服饰，美容以及家居是Shopify最热门的三大类别，销量最高的国家是美国，英国和加拿大，销量最高的城市是纽约，伦敦和洛杉矶。全球的平均订单价格维持在90.70美元，在美国略高一些，为93.80美元。

（图片来源：CNBC）

今年黑五开始做活动的时机非常早，几乎从10月份的Prime day结束后，就陆陆续续的开始促销，以至于今年的黑五显得有些“冷”，不只是商店冷清，连宣传热度都没有炒上来，仿佛是十一月当中一个平淡无奇的日子，或许会在蓄势已久的网络星期一对比下，显得越发暗淡。

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