自九月上线以来，沃尔玛的官方会员服务Walmart+已经运营了三月有余，作为一款对标亚马逊Prime会员而推出的服务型产品，在竞争对手的用户规模日益庞大的同时，沃尔玛也在想方设法为Walmart+提供更多优惠政策来吸引用户付费参与。

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截至10月，亚马逊Prime会员在美国已经积累了超过1.26亿家庭用户，相比之下，沃尔玛官方却对Walmart+的实际注册会员数讳莫如深，迟迟不肯对外公布。根据BMO Capital Markets基于一项消费者调查研究得出的估算数据，目前美国约有1900万户家庭注册了Walmart+。其首席执行官Doug McMillon表示，Walmart+这项会员服务的推出是加深客户忠诚度的一种方式，并在疫情爆发出的电商热潮中巩固沃尔玛电子商务业务的增长。

想要和根基深厚的Prime会员一争高下，这1900万的注册数据无疑是在蚍蜉撼树。为了在强敌面前增加自己的竞争优势，沃尔玛也一直在强调将不断赋予Walmart+更多特权和优惠政策，以使其更具吸引力。本周五，沃尔玛宣布将为其会员计划Walmart+的注册用户降低享受免费配送服务的订单门槛。即使消费者的购物车中只有一件该公司网站出售的商品，也将免费获得次日达或两日达的送货服务。此前，沃尔玛通常要求消费者的购物订单总额超过35美元才能免费享受该服务。

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即使是像牙刷或灯泡这样便宜的产品，也能享受免费和快速送货，这正是亚马逊Prime会员广受欢迎的一大特点。对此，沃尔玛首席客户官Janey Whiteside表示，沃尔玛同样清楚消费者希望在配送选项上获得怎样的福利。不需要为了享受免费配送而凑单，或是因为配送费的存在而放弃网购，消费者们希望当他们真正需要在线上平台选购一件产品时，无论产品价值多少，都可以立即结账然后等待他们的包裹送达。

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