圣诞节越来越近，仿佛都能隐隐听见驯鹿脖子上的铃铛在叮零作响。

在消费者的购物车里，在商店的仓库物料里，五颜六色的小彩灯早就已经准备好了，只待节日的到来。而这些小彩灯很有可能就来自于义乌小商品城或者广东中山。

中山这个闻名全球的灯具之都具有独特的制造优势，产品齐全，性价比高，几乎是广深跨境电商照明灯饰核心的供应链支撑。LED更是中山主打的产品大类，根据中山半导体照明行业协会的报告显示，中山市2020年第三季度LED照明产品出口额为3.32亿美元，占中山灯具产品出口总额的86.23%。

（广州延讯的创始人李大卫）

就是在这样一个“千门万户列华灯”的地方，广州延讯的创始人李大卫与阿米秀相遇了。李大卫是一个很不走寻常路的人，在中山这个跨境电商选品的理想胜地，李大卫并没有去过度追求和跟卖一些爆款产品，比如，圣诞节小彩灯。至于原因，用李大卫的话来说：“这不是我们的style。”

那么李大卫的风格是什么呢？不去做自己没有把控度的产品。一个在垂直细分领域深耕了8年的公司稳扎稳打到这个地步，可以说是相当的佛系了。从15年加入跨境电商，到18年站上亚马逊年度卖家大会的颁奖台，李大卫一直在调整自己的步调，慢慢布局各个渠道。就算别人已经在全渠道跑出去了很大一段距离，他也依旧不慌不忙，因为他知道跑得哪怕不快，但也很少摔跟斗。

更何况，李大卫还有一个更想完成的事，就是做跨境电商灯具里的宜家。因为在他看来，在海外把一个中国品牌做到不仅让人想要买还要认得出、分得清、叫得来，是一件相当酷的事情，而他正在为此不懈努力。

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