为了与TikTok竞争，Instagram于近日为其平台上的短视频功能Reels更新了在线购物服务Shopping in Reels。为了更好地拓展平台上的电子商务业务，Instagram于今年重新设计了一系列的功能布局，而Shopping in Reels也是其中至为关键的一环。在该功能正式推出后，卖家和视频创作者可以在发布Reels时为他们想要宣传的产品添加购物标签。

早在十月，Instagram便已为其长视频功能IGTV添加了购物功能，而TikTok在青少年群体中的广受欢迎也使短视频领域越来越受到社交媒体巨头和电商营销人员的关注。根据Instagram的介绍，在Shopping in Reels推出后，该平台上的很多短视频内容已经附加了购物信息，涉及到的产品品类包括时尚配饰、美妆及护肤品。当平台用户点击带有这些产品内容的Instagram Reel时，他们可以通过“查看产品”选项来了解关于推荐产品的更多信息，也可以将产品加入购物车或直接购买。

（图片来源：Instagram）

除此之外，当视频创作者与品牌达成合作一起推广某款产品时，还可以在他们的Reel中添加一个品牌内容的标签，这是一种付费推广的广告形式。

这次的更新进一步突出了线上购物功能在Instagram战略布局中的重要地位。当人们的社交出行受阻，线下购物体验严重缺失后，视频营销和直播带货这种更具互动性的在线消费模式正在受到越来越多人的追捧。TikTok的成功使得效仿者正前赴后继地涌入短视频领域，一些专注于直播购物的初创公司，如Popshop Live和Bambuser已经收获了投资者的青睐，而像阿里巴巴、亚马逊、谷歌和京东之类的大型互联网科技公司也正在尝试通过各种方式来加入这场视频购物的角逐中。

（图片来源：Instagram）

作为Facebook旗下的照片分享平台，Instagram自然不希望在这场角逐中被同行的竞争对手们甩在身后。通过不断地更新优化，以及对应用程序页面的升级改版，如今，Instagram用户已经可以通过该平台上的Feed、Stories、Live、IGTV以及Reel等各项功能直接进行在线购物。

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