据路透社报道，全球最大零售商沃尔玛宣布将在美国当地时间12月18日晚八点与TikTok合作推出时长一小时的直播购物活动。虽然国内版抖音直播带货模式的发展已趋于成熟，平台上也有大量的直播用户为其买单，但是对海外版的TikTok而言，本次活动将成为其在美国的直播带货首秀。

据悉，这场名为“节日一起购”的直播活动将在沃尔玛的TikTok主页上进行，届时，在TikTok平台上拥有4300万粉丝的视频制作达人Michael Le将与其他9名TikTok网红一起通过一系列创意方式来展示他们热爱的沃尔玛时尚产品，这些方式包括展示自家衣橱、创意舞蹈以及炫酷的走秀。

（图片来源：CNBC）

在该场直播活动中，观众无需离开该短视频应用便可以直接选购主播推荐的时尚产品。活动结束后，用户仍然可以通过访问沃尔玛的TikTok主页来浏览直播间推广的产品信息。

沃尔玛首席营销官William White在一份声明中表示，本次直播活动为沃尔玛提供了一种全新的方式来吸引并接触潜在的新客户。作为一个老牌零售巨头，看似与社交媒体之类的营销渠道并不合拍的沃尔玛，事实上早已察觉到视频营销，尤其是视频直播在年轻消费者面前所拥有的强大吸引力。通过这次直播活动，沃尔玛有望利用TikTok的平台优势吸引更多年轻用户的参与，最后与TikTok在电子商务领域实现双赢。

（图片来源：Wall Street Journal）

此次与沃尔玛的合作也是TikTok在电商领域的最新尝试。去年，TikTok通过标签挑战、在视频中添加购物链接等方式不断地进行“触电”尝试；今年10月底，TikTok还宣布与电商独立站平台Shopify达成全球合作。未来，TikTok还将进一步完善其电商业务的市场布局与战略规划。

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