当人们有一整天的时间躺在沙发上购物时，他们会往购物车里放入什么东西？

居家隔离的无聊日子萌生了很多“一时冲动就买”的剁手案例，而且买的还是一些自己过去从来不曾用到的东西。

在刚刚过去的圣诞节中，有一个陌生的产品悄悄爬上了礼物购买榜单。宠物跟踪器在“有宠一族”中非常受欢迎，尤其是很多刚刚收养宠物的新家庭里。

这个新类目还处在起步阶段，没有出现行业巨头，大多数公司只能通过小型的天使轮融资获得帮助。

（图片来源：pixabay）

奥地利公司Tractive于2012年成立，是制造宠物设备的先驱之一。八年后，它在受众当中建立起了可观的影响力，每月有35万付费用户，售出超过50万种设备。Tractive的创始人Michael Hurnaus称，产品经过了很多次迭代才最终找到了合适的Sku。一开始，Tractive设计的产品是类似于Fitbit的宠物活动记录产品，但是在发现消费者购买后很快就会对这个产品失去兴趣以后，Tractive就改为专注于生产宠物GPS位置跟踪器。

“购买者用上个四五个星期或充一两次电之后，然后就丢到一边去了，跟我用Fitbit的感觉一样，” Hurnaus说。

另一家英国公司PitPat则坚定的沿着宠物活动监控记录的方向走，其董事表示：“我们看到的机会是与食物和医疗健康方面的结合，PitPat可以成为一个信息中心，告诉主人该喂多少宠物粮，并且给每月付费用户提供与兽医视频通话的服务。”

问题在于，尽管圣诞节销售旺盛，可人们对宠物可穿戴设备这个品类的认识度太低了。即使是Tractive最大的市场——德国，都有90%的狗主人不知道这个类别。

（图片来源：pixabay）

因此，投资者对于宠物智能穿戴行业非常谨慎。一方面，会购买这种产品的人，大多数是懂得如何照料自己宠物的人。而如何将这类产品推向那些不怎么爱看数据，却数量更为庞大的宠物主人，是行业还没有解决的问题。

另一方面，类似于人类智能可穿戴市场目前的困境，很难获取到医疗级数据，大部分情况下只能满足于业余爱好者的个人监控需要，仍在等待产品的下一次技术升级于迭代。宠物可穿戴设备也是如此，市面上还没有能够准确、安全地测量宠物血压的产品。即使有，在千奇百怪的品种面前，也毫无意义。在诸多投资者看来，这是比人类智能穿戴产品还要麻烦得多的类别。

对于这一点，宠物科技公司有自己的看法，比如“我们不会直接告诉你，狗狗患上了骨关节炎，但是我们可以提示你最近狗狗动作比平常少，晚上睡眠中断的次数比较多，也许应该带它看医生了。你可以通过付费订阅服务，与专属兽医视频联络。”

付费订阅，这才是宠物科技公司重点向投资者展示的业务。在宠物科技公司看来，不久之前，健身设备的评价比宠物科技还要差，但是现在Peloton也进入了腾飞阶段。宠物可穿戴设备目前的市场价值约为16亿美元，整个宠物科技市场价值约为54亿美元，到2027年将增长到300亿美元。

只是还缺少一个行业开拓者。

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