几周前，Shopify总裁Harley Finkelstein自豪地宣布，Shopify这家公司可以被看作“全美第二大电商平台”，并且拿出了从黑五到网一这四天高达50亿美元的销售额来证明这一点。

去年Shopify第一季度的收益为47亿美元，收入增长47%，新店铺增长62%。紧接着，第三季度，该公司的收入同比猛增96%，达到76亿美元。

购物群体向线上转移，很多电商因此获得了不错的成绩，但是Shopify的成功不完全来自于此。eMarketer的首席分析师Andrew Lipsman表示，使Shopify业务卓有成效的是“反亚马逊战略”。他说，该公司“非常明确地与商家保持一致”。“这对于许多渴望摆脱平台依赖性的卖家特别有效。”

（图片来源：thedrum）

疫情初期，Shopify便将自己定位为小卖家的平台，并且为线下零售商提供了新的服务，以便让他们快速向线上转移。同时Shopify还在努力拉拢大品牌，试图帮助他们在直接面向消费者渠道扎根。

随着越来越多卖家选择加入，Shopify顺势推出了更多的增值服务，比如其金融部门Shopify Capital在2020年第三季度借出了超过2.521亿美元，同比增长79％。

只是当Shopify吸引来的卖家数量足够多，构成也变得十分庞杂，不只是单纯的互联网原生DTC品牌，还覆盖到了多渠道平台卖家、数字化的传统品牌以及各路不同类型的卖家。

因此，浑水摸鱼的人也变多了。

根据Fakespot的最新报告，Shopify中将近21％的商店在某种程度上对消费者构成欺诈。这类商店通常会利用亚马逊、 Kickstarter 或者其他网站上的热门产品来引流。一旦把消费者带到Shopify的网站上来，就会推出各种折扣、包邮和免息分期诱惑购买。但实际上，在消费者付款后，骗子寄出的是空包或者虚假劣质产品。

（图片来源：盖蒂图片社）

仅在Fakespot分析的12万家Shopify商店中，就有2.6万被标注为“中高风险”，其中39%是因为假冒伪劣和山寨品被投诉的卖家，还有28%的商店涉嫌欺诈，以及17%的商店有客户反映根本没有发货。

欺诈网站如此猖獗的根源可能在于，建立一个Shopify的网站非常容易，即使被封禁，一夜之间又能冒出上百个新站点。然而。Shopify能够吸引来这么多的卖家加入，又恰好是因为它的简单易操作，即“傻瓜式”的建站流程。

Fakespot的首席执政官Saoud Khalifah说：“Shopify不会对他们的使用者进行账户审查和背调，除非接到消费者的投诉。”

相比起正经做生意的卖家，这些欺诈网站更气人的地方在于，他们是通过Facebook和谷歌广告大肆推广宣传的。在这个获客成本日益高昂的时期，卖家都要对广告费精打细算，寻找更多的流量入口。欺诈网站却完全烧得起这些钱，因为他们库存成本为零，而运营Shopify网站的成本又可以忽略不计。

这给独立站卖家们又增添了一分营销难度。

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