室内瑜伽、肌力训练，户外攀岩、滑雪及潜水等等，不可避免地需要运动装备。

在人们越来越追求健康生活的新时代下，市场上的服装品类也爆款频频，不断有新的跨境卖家进驻运动休闲服装领域，试图找到自己的一席之位。

它究竟有何魅力，吸引一波又一波的跨境卖家追随？

根据Global Industry Analysts, Inc的调查显示，运动健身服装2024年将在美国达到2317亿美元的市场体量。

零售咨询集团的创始人克雷格·约翰逊（Craig Johnson）告诉《世界自然日》：“这几年，运动服装品类的领域异常火爆，在目前的跨境市场上，运动服装的热度仍在持续增长，而且供应的增长速度会快于需求。”

欧洲和美国运动服装市场仍然保持着高速的复合增长率，而南美11.6%的CAGR增速明显。这样看来，留给运动服装品类的空窗期似乎并不多。

据《阿里巴巴国际站运动服装行业跨境电商发展报告》显示，全球运动服装到2020年市场规模为188.2美金，增长率为4%，2019年到2025年的复合增长率为2.3%，市场保持稳定增长，预计到2025年市场规模为207.8美金。

（图片来源：pixabay）

运动装品牌Adore Me的创始人兼首席执行官Morgan Hermand-Waiche认为，在疫情期间，运动服装品类的销售额激增的趋势不会很快消失。

运动服装巨头耐克、阿迪达斯及Under Armour Inc都在疫情间收获了大波粉丝，蕾哈娜（Rihanna）也开始在运动服品类摩拳擦掌。

那么，在日益饱和的服装市场中，运动服品类仍有增长空间吗？它还能走多远？是否值得卖家依靠？

运动服装品类如此火爆，卖家还能从何处落脚，才能走得更远？

一、产品立意的创新。

卖家的频频加盟，运动服装品类的爆火，也意味着仅靠低价并不能打动买家。零售咨询集团的创始人Johnson认为，创新对服装品类的生存和发展至关重要。

如即将推出3D瑜伽的Lululemon；提供孕妇运动服的D + K Active；提供性能穿戴堪比舞蹈服的独立初创公司Zise。这些品牌服装具有鲜明的特色，甚至主打抗皱和抗菌性能，提供防紫外线或排汗功效等。

二、根据各类运动服装在跨境电商领域的特点对症下药。

1、印花泳装是去年春夏的热门，今年经典、极简、复古风格依旧流行，修饰身材的版型是主要选择方向。

2、足球服即将迎来新的商机，尤其是巴西买家热情高。

3、男士训练慢跑服在快速增长中，为拥挤的瑜伽服赛道开辟新路径。

4、软、硬壳冲锋衣分类后曝光机会多，精确分类满足户外服装的高需求。

（图片来源：阿里巴巴国际站）

户外服装一直是运动类目下的头部品类，户外徒步旅行服的产品热度和平台需求度都处于“超高”程度。

进一步精确化的相关产品分类会带来更多搜索曝光的机会，满足买家的不同需求。如户外和登山服装类目下的户外夹克结合hardshell 和softshell属性，可满足之前硬壳及软壳冲锋衣的分类需求。

面对庞大的运动服装市场，卖家可以从哪些方面设计产品？

1、瑜伽裤：瑜伽裤一直是北美女士运动服装的top1分类，现在早已不适合生产复杂绚丽的印花。近年热门流行元素是镭射镂刻(Laser-cut)，纯色(Plain-colored)或者复古色块拼接(Retro-looking block print)。

2、运动内衣和背心：运动Bra和带Bra的背心，已经变成一个外穿服饰，买家也更加注重在设计元素上表达自己的时尚态度。斜肩线大开口的背心，特殊形状剪裁，网状饰块，复杂交织的肩带等，特立独行又亮眼的设计将帮助你吸引独立而张扬的新一代女性顾客。

（图片来源：pixabay）

4、运动前后的外层服装：卫衣和帽衫等，受近年大热的Off-White, Supreme, Vetements等潮牌的影响，会出现更多的街头风，宽松风，和色块拼接元素。

近两年的市场风向，“运动休闲 Athleisure“仍然是时尚热词，但买家已经超越简单的外观追求，开始注重运动实用性的体现。功能性的运动服仍占据市场主要份额，同时”运动灵感Sports-Inspired”的潮款运动风则以更高的增长率持续走强。

如今服装业在功能、舒适性、布料设计等方面也有了很多技术突破，瑜伽裤、运动内衣和背心、露腹短上衣和帽衫、运动前后的外层服装，这些都将推动运动服装品类的整体增长。

在跨境赛道上，永远不乏热血活力的卖家，但在玲琅满目的产品货架上，运动服装品类好像已经突出重围，成为卖家争相抢夺的肥肉，但没有强大的内心和产品设计能力，会不会被割韭菜也尚可知。

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