最近，除了三大电商平台之一的雅虎日本在信息、支付、通讯领域上有“大动作”以外，亚马逊日本站也遭遇一场史无无前例的、严格的“逆算”。今年4月1日起，日本海关宣布针对出口到日本的货物开始施行逆算方式征收关税。

一时间众说纷纭，不少人认为发展潜力无限的日本市场门槛正在陡然增高，毕竟日本站限定条件、条条框框本身就偏多，没有足够的运营实力，本就难以经营好日本站。如今，苦恼的逆算——日本跨境电商进口产品合规监管越发严格，这让想要入驻日本站的中国买家更加踌躇不已，望而生畏。

（来源：toyokeizai.net） 

但日本的“逆算”真的是在限制跨境卖家入驻门槛吗？非也。

日本海关此次重拳出击，实施税收整顿，一方面为了规范纳税，保护本土化贸易商，避免不公平；另一方面，日本政府需用资金来填补疫情下经济衰退带来的损失，毕竟日本亚马逊商家们从低税率的申报红利中掘金已久。

日本“逆算”具体指的是——当日本海关无法对申报金额正确与否或者对贸易流程无法正确判断时候有权利要求客户按照逆算法则来修改申报金额进行纳税。

如今，对于亚马逊的卖家而言，只有合理申报价值，才能尽可能避免逆算风险。一旦被查验，就是后续一系列麻烦：卖家们不仅需面对高额税金带来的损失，还要面临清关时效将的严重拉长（2个月以上）和高额的仓储堆存查验等各种额外费用损失。

是选择打擦边球、铤而走险，还是走正规的纳税渠道来避免货物延迟、退回和销毁风险，都只在跨境卖家一念之间。

随着2020年延续的疫情与各国的政策扶持，全球线上零售渗透率正在快速提升，跨境电商发展正处于提速期。

不管是日本史无无前例的、严格的“逆算”，还是英国的税法新政和美国的STOP法案，全球海关税务监管部门都在抓紧机会，针对跨境电商行业内鱼龙混杂、出口骗税、虚假贸易的状况进行“大刀阔斧”的改革。而合规的操作、缴纳增值税（VAT）是每个跨境运营者必须履行的义务。

全面合规跨境电商税务时代已经来临——财税合规化是日益迫切的大势所趋，野蛮生长的时代即将成为过去。

除去严厉的税法政策外，“高”产品质量、“严”品控环节同样是日本站的代表性名词。日本市场对产品要求高，但这种“高”不是一堵遏制中国卖家进入、难以爬过的“山丘”，相反，它告知卖家理解日本本土文化、品质保障和产品合规的重要性。

特别是在产品质检问题上，亚马逊站上的不少中国卖家也曾因产品面料以及洗涤标准而遭以客人投诉、差评。所以，常规那套“冲就完事了”、“黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫”的运营逻辑在日本市场显然不再成立。

在草壁匠看来，相比于日本本土企业制造的商品，中国商品价格低廉，但质量也参差不齐，“购买渠道、以及最为关键的商品质量安全问题，都在左右着日本消费者的购物选择。”

因此，出口前对货物做质检，万万不能省。眼下“逆算”已让不少日本站卖家抓耳挠腮，疫情也造成了不少困扰，倘若在日本清关、申报环节被查出问题，或在销售环节因产品质量问题接二连三收到客户投诉、差评，引发店铺限售连锁反应，更得不偿失。

以时尚类产品为例，洗水标同样是日本客户检验服装渠道是否正规的方法之一，“中国服饰品类卖家要把生活细节植入到服装产品的方方面面。其中，最为关键的是要将服饰上的洗水标（洗水符号、洗水要求）、素材标识都要做到印刷准确，清晰呈现给日本客户。”他强调道。

洗水标能够让“细节控”——日本客户充分了解服装材质及成分比例，为他们提供正确的洗涤方法，从而达到让他们对自己的产品质检问题放心，逐步巩固彼此的信任感。

其次，草壁匠也提议，卖家如果想要在日本市场找到长久持续的立足点，且进一步提高营业额，可考虑在日本当地设立法人（成立公司）来和其他公司增加合作机会。成立本地公司、本地客服团队都能起到强化日本消费者对品牌信任度的作用。

其次，侵权是跨境卖家比较容易犯的错误，日本文化产业发达、讲究版权问题，买家对本土产品有着偏好，取得当地认证，可以大大强化产品说服力。

“小公司也没有关系，做好质检和品控，产品和品牌的知名度自然会慢慢扩大。拥有一个良好的开始很重要。”草壁匠说道。

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