引言：

东汉末年，郡州割据。

河北袁绍、河内张扬、兖豫曹操形成了群雄并起的局面。

这些割据势力连年征战，各雄霸一方，以袁绍最为强势。

但经过耗时两年的官渡之战，一直不被世人看好的曹操却大获全胜。

期间他潜伏对抗，放长线钓大鱼，最终击破袁军十万兵力。

此役过后，曹操扭转劣势，黄河以北再无强敌。

战场本没有高手还是草根的定论。

项羽破釜沉舟；韩信背水一战；齐桓公遇伏装死，成就五霸之首；冒顿假痴装弱，一击刺死东胡。

不论是有烽火的军事对抗，还是没有硝烟的商业博弈。

绝地反杀，从来就没有所谓的“一蹶不振”。

而在高手云集，群雄争霸的跨境电商赛道上更是如此。

【本文共二章节，此为第一章节】

一、eBay为何被视为“一蹶不振”，电商鼻祖如何遭遇滑铁卢？

如今，在跨境电商赛道上，行业老大亚马逊依旧稳坐宝座，零售巨头Walmart紧随其后，Shopify、Wish等平台新势头更是强劲。

在这样一个日新月异的行业，无论是平台还是第三方卖家，疏忽间就可能被别人甩到身后。

谁也不愿掉以轻心，甘当绿叶，更不敢孤芳自傲。

在所有选手都在马不停蹄地你追我抢时，作为跨境赛道的电商鼻祖，eBay似乎略显暗淡。

在外界看来，eBay近年来一直都不温不火，在别人风光无限时，它只顾按部就班，两耳不闻窗外事。

去年2月，当亚马逊股价上涨至45.47亿美元，市值突破1.021万亿美元，再次和苹果、微软和谷歌母公司Alphabet站在同一起跑线上，成为了万亿俱乐部中的一员时，却有消息称：

eBay将以300亿卖身。

要知道，早在十年前，类似于“我应该在eBay或Amazon哪个平台出售”的问题，是卖家丝毫不用考虑的。

于是，“一手好牌打到烂”的质疑声越发肆起。

（图片来源：pixabay）

据当时外媒报道，纽约证券交易所的母公司洲际交易所公司(ICE)已联系eBay公司，准备斥资300亿美元收购eBay。

一时间，eBay一蹶不振的报道比比皆是。

他们认为，eBay在美国科技市场的影响力日渐微弱，和昔日的对手亚马逊早已经不可同日而语。

即使是有25年历史的eBay，也难以逃过时代的定律。

“一蹶不振”似乎已经成为eBay撕也撕不掉的标签。

但事实上，eBay好像也并不在意。

当所有选手都认为这位电商鼻祖终要举白旗时，eBay貌似已经关上了与外界沟通的桥梁，外面报道满天飞，里头仍自顾自地走着自己的路。

二、账号难做、仓库难搞、与PayPal分家，eBay卖家频频吃瘪

两年前，虽然越来越多不同平台的卖家试图转型到eBay安家，但“家”没安成，很多卖家都开始抱怨“开账号吃力，太难做”。

连“特种兵”型的Amazon卖家转型到eBay“安家”也是叫苦连天。

加上ebay本就是一个严重偏向于买家的平台。当买卖双方发生争执，平台通常会偏袒买家，在评判买卖双方的责任时，平台也更倾向于保护买家权益，最后往往导致卖家损失惨重。

此外，注册账号的地址证明难提供、账号商业计划考核严等等平台规则，时常让卖家叫天天不应，叫地地不灵。

于是，eBay的口碑越发下滑，近年来更是惨遭滑铁卢。

不仅如此，在过去一年里，eBay大力打击虚拟仓事件，也让在其“安家”的平台卖家日子也不好过。

2019年3月，英国《泰晤士报》刊发了一篇文章，历数eBay中国卖家“不缴VAT”、“虚假海外仓”、“侵犯知识产权”的几宗“罪”。

（图片来源：pixabay）

随后，虚拟海外仓一直是eBay重点打击的对象，并针对虚拟海外仓开启了专项整治行动。对于一些假海外仓的账号实施了清零账户的惩罚。

2020年突如其来的疫情，导致虚拟仓大量延误，导致eBay平台卖家，每天收到很多投诉，倒下的店铺，一家跟着一家。

接着eBay推出橙联计划，全面封杀虚拟仓，又是一轮覆灭。

临近年底，疫情终于稳定，一些卖家以为守得云开见月明，谁知躲过了疫情，躲过了系统排查，却倒在了前往旺季的路上。

卖家似乎陷入一个死循环。开账号，养账号，运营，死掉，再用储备账号运营，再死，不断地死不断地开，变成了部分eBay卖家的日常。

这些卖家在eBay的日子不好过，eBay的风评也跟着被害。

曾经PayPal与eBay的合作成为轰动一时的并购案。但至此，长达15年的感情纠葛，最终以彻底决裂收场。

PayPal和eBay的分分合合只是一出精彩的“商业大戏”，而业务增长速度的差异，也让这段合作暗藏危机。

对于eBay的卖家来说，eBay和PayPal的拆分使支付体验大打折扣。

在选择托管付款时，卖家也被迫接受各种小故障：无法使用PayPal的余额支付，而要用信用卡付账，放弃结账后，只能看着订单流失；在订单交易中，PayPal表示eBay通知撤销付款，而eBay则表示什么都没做等等。卖家要甚至要每天查看账户费用，以确保没有额外产生费用。

在一些人眼里，eBay似乎已经把“一手好牌打到烂”演绎得甚是极致。

但，你真的确定吗？

商场上的血雨腥风并不想表现看起来这么风轻云淡，会扮猪吃老虎的人也不在少数。

eBay难道就不会是那个扮猪吃老虎，绝地反杀的角色吗？

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