头可断，发型不能乱；血可流，皮鞋不能不擦油。这句戏谑玩笑的背后，流露的是年轻人的新的潮流风向和消费观念。

2021年疫情已经回暖，但追求时尚与美感的脚步却一直没有停下，“颜值经济”似乎在各大赛道越跑越欢，而作为影响颜值最为直观的视觉落脚点——发型，更是成为多地消费者重点看护的对象。

美发既是消费者重点看护的对象，那么美发产品自然在跨境出口的热搜榜单上占据一席之地。自疫情以来，消费者对精致护理的热情有增无减，头部护理在各大社交网站、电商平台蝉联子品类第一。

据《福布斯》统计，美国美发用品市场的价值在2020年约为560亿美元，目前该市场大概产生了829亿美元的收入。

2020年居家隔离成为常态，使广大爱美的海外消费者已具备宅家美容、美发等各类技能，脱毛仪、理发器、剃须刀、美发工具及其配件等产品在海外热卖。

（图片来源：pixabay）

健康美发行业也在这两年成为电商平台热门类目，跨境电商的热度持续不下，国产的美容美发产品更是广受海外买家的认可，特别是新品订单量直接翻番。

第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《美妆行业月度消费趋势观察》显示，在美妆5大类目中，美发护发相关产品在去年7月热度高涨，连带着染发烫发产品也收获高光时刻，成为7月的热门品类。

数据显示，2015-2017年中国美容美发市场发展迅速。2018年美容美发行业企业数将超34万个，涉及从业人员148.5万人，行业规模将超3400亿元。预计未来五年内，美容美发行业市场规模将维持4.56%的复合增速增长，预计到2022年中国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。

（图片来源：中商产业研究院）

其中,电吹风作为个人护理家电市场的重要构成,近年来一直保持着高于个护家电市场的整体增速,在整体市场的比重也在逐年提升。

其次，直发器品类至今GMV和流量均保持2位数的稳健增长，特别是是以法国为首的欧盟国家，数字增长更为明显。

再次是卷发棒，卷发棒在美国、俄罗斯的销量依旧占据高位，从35元的卷发棒好评如潮，到近4000元的戴森卷发棒被抢购一空，从几十元到数千元的同类型美发产品中，该品类似乎还尚未体现出销量的差距。

据了解，在Shopify、Oberlo、Google和AliExpress这几个平台上，美发工具及配件的市场份额占比最大。“hair styling tools”的月搜索量多达12万次，次级标题“hot tools”的搜索量达到3.3万，“hair tools”和“hair styling accessories” 的月搜索量分别是12万和2900.YouTube上播放排名前20的“hair styling tools”视频，每个月的平均观看量是170万次。

卖家可根据以上契机，通过Instagram和YouTube等平台，创建账号，促进美发产品的销量。

据Credence Research于2021年2月发布的报告，在2018年中国的电吹风进口数量高达11277.22万个，到2019年高达11982.02万个。

而据grandviewresearch数据显示，全球吹风机市场规模为70.9亿美元，预计从2019年到2025年，复合年增长率将达到5.1％。

（图片来源：grandviewresearch）

据ksusentinel数据报道，全球的美发产品预计将从2018年的最初估计价值81.7亿美元增长到2026年的估计价值109.7亿美元，在2019-2026年的预测期内复合年增长率为3.75％。

随之美容美发行业逐步向便利化、精细化、品质化方向发展，消费者越来越追求精细化的产品品类，美容美发行业迎来较好的发展契机，成为继房地产、汽车、旅游、通讯之后的第五大消费热点。

美发市场发展如此迅速，新进入的品牌数量和产品种类日益增多，跨境卖家可根据目标人群和时尚产业的定位，进行美发品类的市场布局，挖掘美发产品的巨大增长潜力和丰厚市场，满足不断增长的需求。

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