一年四季，不管是冷冬还是炎夏，眼妆已成为当下浓妆淡抹最不可忽略的角色之一。

从新手小白的大地色系到温柔气质的藕粉色系，从肿眼泡的心头爱到凸显眼部神采的点睛之笔，眼妆产品成为女性彩妆品类中的佼佼者。

如今随着女性经济和社会地位提高，围绕女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，已经让社会看到了其力量的强大效益，其中围绕女性消费者产生的美妆品类也向来是爆款。

但过去一年，受疫情影响，全球口红、腮红等美妆产品的销量甚至产生了下滑的迹象。

据央视财经《经济信息联播》报道，女性消费者带上口罩，对化妆品的需求直线下降。近期，多家化妆品巨头公司公布的业绩均出现下滑，市场规模达5000亿美元的全球美妆行业遇上疫情“口罩经济”几乎有些萎靡。

（图片来源：CCTV）

而祸兮福所倚，福兮祸所伏，“口罩妆”却逐渐走红，出门露半张脸，美不美看眼睛的论断盛行，眼妆被越来越多消费者所重视。

口红的市场需求下降，购买眼妆产品的人反而越来越多。美国市场调研机构NPD的数据显示，自去年5月美国各地逐步放松封锁措施以后，高端品牌眼妆销量平均每周环比上涨6%。

纽约迪托克斯美妆商店经理崔西·贝克表示：“口红的销量确实不太好，但是像眉笔睫毛膏这样的化妆品销量却在上涨，眼线笔和眼影一类的美妆产品卖得也不错”。

虽然2020年化妆品行业受到影响，但其却成为率先复苏的行业之一。据国家统计局数据，在2020年6月份的社会消费品零售总额中，化妆品类零售额增速为20.5%，是复苏最快的品类。而在2020年后半年，行业整体仍处于上涨。

（图片来源：CCTV）

此前日本dokujo网站就有一项针对“化妆最重视的地方是哪里？”的调查排行，调查显示日本女性对于眼妆的关注度远高于底妆、腮红等，列排名榜第一位。再把眼光转向南亚印度，印度女郎尤其注重对眼妆的描画，甚者从女孩时期就开始画眼线。

受疫情影响，消费者在化妆品的选择上发生改变，眼妆类已成为最受瞩目的彩妆产品。Lazada直营店Storks Global Selection精选的韩国美妆潮流大牌大火，尤其是马来西亚站点，订单量是日销平均单量的63倍。并且功能性护肤产品也大受关注，重回护肤品类TOP3。

据中东美妆电商Glamazle.com网站的销量变化可见，随着在家工作、远程学习的人数增加，彩妆的销量受到严重打击，尤其是口红，在中东的销量下降幅度高达40%，这一数据高于全球数字。

而且这一趋势还会持续，即使消费者重返工作岗位，许多人仍会继续戴口罩，对于彩妆的需求短期内无法提振。

但“口罩妆”的兴起，也伴随着以眼睛为中心的“口罩妆”相关需求的增长，比如隐形眼镜、眼线笔等，关于眼睛的任何装饰都比以前需求更大。

据App Annie公布的资料，Shopee作为彩妆产品热度极高的时尚女性平台，在东南亚及中国台湾购物类App中囊括总下载量第一、平均月活跃用户数第一。依据过去三个月的平台数据，越南、印尼、马来西亚和菲律宾市场在彩妆产品的订单体量和订单涨幅较为突出。

（图片来源：App Annie）

其中，印尼消费者对眼妆、唇彩、面部彩妆这些超级热卖的子类目更为关注。而且，这些热卖品的跨境涨幅远超大盘，卖家要抓紧机遇加入东南亚市场。

其次，专注眼妆领域创新的深圳麦格美，近日已获得来自魔量资本和风物资本的数千万元人民币的Pre-A轮融资。

麦格美是定位于一家以技术和创新驱动的眼妆品牌，专注于为18~30岁爱美女性打造眼妆产品。

目前，麦格美旗下已有成功打入北美高端眼妆市场的“LAFABS”品牌，正在布局亚太市场的眼妆品牌“WOSADO悦瞳”。

除此之外，中国品牌如完美日记、花西子等布局彩妆领域的新品牌逐渐显露头角，部分眼妆产品甚至与国际大牌同台竞技。

（图片来源：pixabay）

2018年全球眼妆市场规模达到了145.2亿美元（约合人民币1000.79亿元）。据Grand View Research预测，直至2025年，全球眼妆市场规模还将继续以年均5.7%的增速快速扩大，达到214.1亿美元（约合人民币1475.68亿元）。

虽然目前中国疫情暂时稳定，但是防控措施依然不能松懈。随着境外病例的输入以及个别本土病例的爆发，佩戴口罩依然不会从浪潮中退去。

“口红效应”失灵后，“眼线效应”、“睫毛膏效应”等新概念涌现，2021年大家将会对眼妆更加重视，眼部彩妆产品的需求也将随之提升。而除了眼部彩妆的需求量增加外，眼妆效应也将延伸带动到其它眼部护肤品的热销。随着疫情防控升级、政策发布、消费者需求改变等变化，化妆品行业也将迎来新趋势。

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