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近年，美国国债的持续增长，消费者补贴的持续分发，消费支出的持续透支，都在暗暗告诉当下的跨境选手们：

也许你手上赚取的那一大叠钞票，不知道什么时候就会变成满墙的空头支票。

既透支完2020年的流量红利，又透支完2020年的超发美金。今年才是考验卖家持续经营能力的一年。超发的美国国债支持下的消费透支红利，2021又该吃下谁的红利?

（图片来源：pixabay）

安克创新和 SheIn动作频频，微笑曲线理论的钢筋铁骨在跨境泡沫下破碎，作为看客的平台卖家和独立站站群卖家能独善其身吗？

2020年跨境赛道的火爆，让一群不同领域不同生态的选手纷纷加盟，卖家也不再局限于某个单一的平台，而是广撒网，兼顾平台和独立站，抢食的人越来越多，竞争对手也越发强大。

据头豹研究表明，2020年中国跨境电商独立站市场规模为8000亿元，占据跨境电商总额的25%，预计到2025年将上升至40%左右。

Marketplace Pulse的数据显示，在亚马逊全球十九个市场中，共有近千万个卖家账户，其中许多卖家在多个站点销售，因此，600万的第三方卖家数量要大大低于实际卖家账户的数量。

其中，北美站点是亚马逊最大的市场，拥有超过300万的第三方卖家。

但与此同时，由于它的运营时间也是最长的，因此增长幅度也是最小的。Marketplace指出，北美市场占亚马逊全球的51%，明年将缩减到50%以下。

独立站是个吃不完的香饽饽，平台再饿也饿不成瘦子。卖家似乎被眼前的这串数字迷昏了头脑，好高骛远，步子越迈越大，陷入失速尾旋了也不自知。

更有些心浮气躁的选手开始撇开大部队，妄想走捷径。但去年的泡沫效益，终究要在今年显露。提前到达终点又如何？裁判依旧会判你出局。

如今跨境电商比以往更加成熟，也暴露了很多过往一些独立站运营及模式上隐藏的缺陷。

一些卖家重产品质量把控，但轻品牌运营；重供应链管理，但轻人才吸纳。他们也似乎总是把握不好研发产品与品牌营销两者的度。

如何切入落地务实节奏？人才、技术和机构调整的超配冗余意味着什么？一些卖家不清楚，甚至什么都还没想明白就已经上路了。

（图片来源：pixabay）

无论是精铺，还是泛铺，不同渠道重心不稳，就易导致失速尾旋。失速尾旋一旦出现，卖家再怎么按照微笑曲线理论作为行为准则，那也是无用功。

微笑曲线理论早已在跨境电商的元年就已崩塌。

从生生不息的铺货平台周而复始，到精品卖家踌躇满志，到垂直卖家苦水自己吞，独立站建站韭菜收割联盟一波跟着一波。

4月6日，跨境独立站建站SaaS平台新老板Shoptago发布永久关停公告。即日起，停止新老板Shoptago独立站建站平台的业务运营。

对于关停的主要原因，新老板Shoptago表示是由于平台的不合规用户比例持续增大。另一个主要原因则是与团队的价值观产生了严重冲突。

该平台强调，新老板Shoptago是坚持合理、合法经营，谋求长远发展的企业，不为短期的利益、泡沫而服务，因此决定停止平台的业务运营。

可见，新老板Shoptago似乎是跨境泡沫下为数不多清醒的独立站。

尽管美国遭受疫情严重冲击，企业大面积停工，大批服务行业关门歇业，数百万民众失业，无数家庭不得不依靠食品救济过活，美国经济全年衰退3.5%（预测值）。

但凭借美国政府大手笔的纾困救助计划，这个国家呈现给世界的却是一处繁华景象。

美国居民的收入并没有受到影响，反而大幅增加。跨境赛道的消费者可支配的余额大涨，以至于去年产生了众多泡沫型的销量及指标。

（图片来源：pixabay）

不管是安克创新还是SheIn，又或是当下正在吃瓜的小中大平台卖家、独立站站群卖家，高配置与低性能的两相结合，永远不能带来长期性的收益回馈。

身为跨境赛道选手的我们，既要认清微笑曲线理论带来的显著效益，还要戳破疫情下暴涨的跨境泡沫。

持续的电商渗透拓展后的消费习惯红利，能不能吃下？怎么吃下？泡沫经济下，嘴张太大，能吃的又有多少？均衡发展，多方输出，因地制宜，因时制宜，拆掉尾旋失速“唱大戏”的戏台，避免拉平微笑曲线的可能，才是未来跨境电商的出路。

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