《灌篮高手》里的樱木花道，通过查看穿戴设备纠正自己的投篮动姿势；

《破风》里的彭于晏和窦骁，更是实时通过智能手表监控自己的心率，在心率过高时立即减慢骑行节奏，保证自身安全。

如今在后疫情时代的催生下，消费者越发关注自我的健康指数，“量化自我”似乎早已成为一种潮流。利用智能手表、手环量化自我的风潮显然已经扩散。

在购物网站输入“心率”或“睡眠”，就有大批智能设备提供给消费者，以便监测、量化自己的健康状态。

（图片来源：《破风》）

疫情爆发激发全民健康意识，让智能手表的健康监测与运动管理功能再次进入大众视野。根据用户调研数据，健康监测为智能手表最受关注之功能，通过紧贴人体表皮并内置多种传感器，可有效采集心率、血氧、血压等多种人体数据并进行监控，帮助用户提前发现潜在风险。

根据研究机构Counterpoint的数据，2020年第3季度，智能手表出货量同比增长6%， 销量排名前5位的品牌出货量占总出货量的66%，苹果以28%的市场占有率仍居首位。

从区域分布来看，2020年第3季度，中国智能手表市场规模首次超过北美市场，占全球市场的30.2%，是单一国家中市场规模最大的国家。从中国智能手表市场的详细品牌份额来看，截至2020年第3季度，华为以941.4万台的出货量位居榜首，达到28.6%的市场占有率，而小米和苹果分别占22%和17.8%。

国际权威调研机构Canalys最新报告显示，尽管受到疫情冲击，但全球智能手表在今年第一季度的出货量仍然达到了1430万台，较去年同期实现了12%的增长。

在人手一部智能手机的今天，为什么越来越多人却选择戴上智能手表？

IDC在相关市场调研报告中便指出，新冠疫情的爆发，使更多消费者更加关心健康和免疫力问题。无论日常运动习惯的养成，还是对于自身身体指标的关注，都会释放更多潜在消费需求。从厂商角度出发，健康类可穿戴产品是下一阶段竞争的蓝海市场。

IDC预测，2020~2024年，全球手表式可穿戴设备出货量的年增长将在14.3%，且这种趋势还会持续很长时间。

（图片来源：pixabay）

在疫苗到来之前，不定期的区域封锁将成为一种生活常态。这也意味着很长一段时间里，消费者都没办法彻底摘下口罩。而这也引发了后续产品研发的连锁反应。

去年的疫情，受口罩制约，让没有指纹解锁的苹果Face ID成为2020年最为尴尬的手机解锁方式。

或许受此影响，2020年9月，苹果推出了首款中低端智能手表“APPLE WATCH SE”（2199元），引起消费者关注。

随后华为也推出了新款型号（包括儿童智能手表），以15%的市场份额位居第2。 三星智能手表在2020年上半年的业绩略显低迷，但随着Galaxy Watch 3的成功推出，三星在第3季度的份额为10%，排名第3，同比增长59%。根据最新发布的数据，APPLE WATCH在2020年12月继续占据全球智能手表市场榜首，用户量超过1亿。

其中值得一提的是，北美市场的出货量占比首次低于三分之一，与之相对的是中国市场出货量增加了66%，为全球所有市场中最大增幅，与北美市场出货量相当。

苹果仍然是智能手表市场毋庸置疑的领头羊，Apple Watch以520万部的出货量及36.3%的市场份额排名第一，但数据较去年同期的600万部和46.7%有所下滑。

排名第二的华为则以210万部的出货量收获了113%的同比增幅。三星以180万部的出货量紧随其后。Garmin以及刚被谷歌收购的Fitbit则分列四、五名，前者出货量同比增长24%，后者下降21%。

（图片来源：pixabay）

智能手表体积小巧方便佩戴、紧贴人体皮肤等特点使其能对人体健康状况进行监控，应用场景具备不可替代性。

近年来，中国智能手表出货量快速增长。据中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国智能手表行业市场研究及深度专项调查投资预测报告》数据显示：2018年中国智能手表出货量达2821万块。

IDC公布的数据显示，2019年全球智能手机出货量同比下跌了2.3%，而全球手表式可穿戴设备出货量却上涨了22.7%，中国成人手表式可穿戴设备在2019年出货量突破1000万台，同比增长58.2%，创三年以来最高增速。

在出口市场中，值得一提的是印尼市场。

印度尼西亚的人口有2.62亿，是世界第四人口大国，而且印度尼西亚的手表配饰的市场缺口也很大。印尼百分之九十的手表配饰产品需要从国外进口。

其中，印尼人非常喜欢的就是时尚手表，占手表配饰比例的百分之七十四，第二是具备现代科技的智能手表，占比百分之二十，最后才是名贵奢侈表。

总的来说，价格在2500元人民币以下的手表非常迎合印尼人需求。名贵手表先不谈，毕竟中国厂家的奢侈手表竞争力与欧美厂家相比稍显不足，但奢侈表并不符合东南亚人的消费市场。

智能手表绝对是中国跨境出口赛道较为亮眼的品类！中国有强大完备的工业体系，智能手表的产量更是多的不可胜数，普通小卖家就可以在广东广州或者浙江义乌等地方就能淘到很多货物到东南亚销售。

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