了解一个行业，既要窥其历史，也要窥其未来。

毋庸置疑，全球跨境电商在去年大放异彩，成为全球经济舞台上一路被追焦的主角。在全球经济呈叠加下降态势的情况下，全球跨境电商却依然能够逆转翻盘，一枝独秀，交出一份让全球行业惊讶的答卷。

据中国海关初步统计，2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%。其中，出口1.12万亿元，增长40.1%；进口0.57万亿元，增长16.5%。通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单达24.5亿票，同比增加63.3%。

同样，在颜伟华看来，去年一片形势大好的跨境电商行业，就好比班上的开卷考试，大部分参与考试的玩家都拿到相当不错的成绩，成为这波线上购物浪潮的最终利益收割者。

“但往后班里一旦采用闭卷考试的模式，同时加大试题难度，那么大家就会忐忑不安，害怕自己自己就是被筛下来的淘汰者。如今的跨境电商行业虽还处于持续增长之中，但增速已放缓，且越发明显。”颜伟华解释说。

历史能预测未来，如果把当下的“数字化转型”看作一次跨境电商行业大洗牌，没有跟上节奏的企业和卖家，不一定会从历史舞台退出，但一定会被边缘化——这也是为什么卖家们一定要提高自己真实能力的原因。

“跨境电商一直处于日新月异的变化之中，闭卷考试的难度加大、同行竞争更激烈。在这种前仆后继的浪潮中，唯有保持自身活力，不断更新与学习，紧跟时代步伐，才能让自己免于被淘汰。”他说。

其次，其他产业的头部集团也开始，撕开跨境电商这道口，疯狂涌进，加速入场跨境电商。这也意味着，原本那批传统经营模式和玩法的玩家或将会被新玩家覆盖，而他们传统、原始运营模式和玩法策略都将不再奏效，且随着时代淹没。

“如果卖家不变革、不创新，那么可想而知，他们在未来，面对疯狂涌进的新卖家和新打法，是根本连守都守不住的，也容易被一击溃散。”颜伟华说。

在他看来，跨境电商B2C模式是在B2B模式基础上衍变而来的，本身就是“革过别人的命”，踩着别人满是鲜血的尸体上来的。如今有如此辉煌成绩，是因为这一批卖家是当年的创新者，抢到了红利。当然卖家们的天赋才能、努力是一方面，但主要还是行业趋势变化所带来的。

“当大家认为自己的生意做得顺风顺水的时候，可能忘了背后也有一波波想尽办法想踩着我们上去，去迭代颠覆掉我们的新人。从哲学的角度说，新事物取代旧事物，这是客观世界的发展规律，也是创新发展的必然。”颜伟华郑重说道。

（来源：pixabay）

但当一个时代要抛弃你时，它是连一声“再见”都不会说的。

人类发展史经历了从大陆崛起——陆生动物——哺乳类动物——最后到人类的过程。但毫无疑问的是，第一批走上大陆的动物，一定死亡率特别高，因为它们很痛苦，陆地远不如在海洋里得心应手。

这个世界因为互联网，发生了巨大的改变。同理，跨境电商日新月异，新产品、新事物、新趋势、新玩法其实都会经历被高捧、被瞩目、被模仿、被怀疑、最后被踩在脚下，成为他人垫脚石的过程。卖家如果只沉浸在目前的成果里沾沾自喜，不去理解该行业在数字技术、仓储物流、产品更新迭代上的变化，或是不去做出改变，就可能会沦落为上一个时代的人。

而卖家想要抓住下一波增长，想要在下一次行业趋势发生翻天覆地变化时不被揣入万劫不复的“深渊”，就必须忍受每次自我变革的阵痛，如此一来，是否还要冒这样的风险？这是众多卖家都会面临的问题。

但在颜伟华看来，即便是痛苦，即便要离开自己的舒适区，即便自我变革会给自身和企业造成更大的焦虑和不安全感，也得迈出这一步。因为这一步，可能将是一场华丽的蜕变。

当然，在高手林立的跨境电商丛林里，也有着先知先觉、保持高度警惕和危机意识的狩猎者，他们在意识到在市场的破坏性思维后，找到企业转型和持续生存的关键——第二曲线。企业想要保持长青，就必然通过第二曲线实现，否则只剩灭亡。

(来源：知乎）

同时，第二曲线相比第一曲线，带来的将会是指数级、质的变化。在颜伟华看来，企业要有先入为主和创造机遇的意识，走好第一曲线的同时，也要敢于从内破坏自己，要有完全开放的心态，适时启动独立的第二曲线。

例如，凭借着强大的产品研发能力和核心竞争力，创造了国内跨境行业的神话的安克创新，在去年上市后，也开始马不停蹄地转入了跨境电商孵化和代运营管理环节，一边提高自身在数据处理以及智能化信息系统方面的能力，一边加大对国内智能科技企业的投资，为企业将来寻求种子选手。

“当然，还有一种成功的企业属于颠覆游戏规则、重组行业秩序型，虽然这类企业极少，但依然是存在的。当你缺乏对行业足够丰富想象力和前瞻力时，往往意味着自己已经陷入舒适区的‘陷阱’内，成为井底之蛙。”颜伟华总结道。

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