2019年末爆发的新冠肺炎疫情持续至今，已成为二战以来全球蔓延的最严重传染病，200多个国家和地区受到影响且仍未停息。

而出于无接触的消费需求，线上购物成为主流的购物方式，电商渗透率持续提升。进口消费加速线上化，互联网数字化进程加速。

根据Finaria的数据显示，2020年新冠病毒疫情使全球电子商务用户数量同比增长9.5%，超过34亿。且这一增长趋势将在2021年持续下去，将同比再增长10%，达到38亿。

Finaria预测，到2021年，全球电子商务收入将超过2.7万亿美元(同比增长约11%)，到2025年将继续增长至3.4万亿美元。

在全球跨境电商发展迅猛的势头下，原先被卖家诟病的“物流难”、“支付难”、“语言难”的三大难题市场：拉丁美洲，竟也开始崛起，在全球跨境市场上一跃成为增速“黑马”。

据eMarketer数据显示，今年拉美首次成为增长最快的零售电商市场，电商零售额将增长36.7%，达到849.5亿美元，比2019年第4季度12.5%的增长率高出近三倍，几乎是2020年5月19.4%增长率的两倍。

（图片来源：eMarketer）

虽然拉丁美洲每年仅达700亿美元的线上零售规模、仅占4.4%的地区总体零售，与其他国家和地区庞大体量相比，未免相形见绌。

但它快速爬升的跨境渗透率、互联网普及率以及快时尚品类的需求量，不得不引起卖家重视。

一、疫情催生下，隐藏的巨大电商红利被逐渐释放

自去年疫情爆发以来，地处拉丁美洲的阿根廷一直处在强制封城的状态，但就cnslogistic追踪的32个国家报道来看，今年阿根廷依旧成为全球增长最快的零售电商市场，增长率达到79.0%。

在疫情的刺激下，拉美地区线下消费习惯逐渐转移到线上，原先不被看好的跨境市场，正逐渐崭露头角。

Forrester Research公司的调查预测，2023年，阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁六个国家的消费者的网络消费将达到1290亿美元。也就是说，拉美市场发展潜力已经不容小觑。

（图片来源：eMarketer）

根据Euromonitor International的数据，拉丁美洲的互联网零售部门的价值将在短短一年内飙升23%以上，从2019年的531亿美元增长到2020年的656亿美元。其中，服装、鞋类和配饰的电商市场将同比增长22%以上，从去年的62亿美元增长到2020年的76亿美元。

二、拉美网络环境建设逐步改善，物美价廉的“中国制造”商可大展拳脚

一些卖家也许因拉美地区较为落后的网络建设而犹豫再三，毕竟当地网络建设涉及到跨境买卖的方方面面。但实际上，随着近两年拉美基础建设的推进，各地的网络环境都在逐步改善。

据统计，拉美地区接入互联网并开始线上购物的人口总数突破2.67亿，占到拉美地区总人口的45%。预计到2024年，这个数字将突破3.5亿人次，电商经济发展也将迎来井喷。

（图片来源：eMarketer）

此外，墨西哥的智能手机普及率高达 40.1%，是拉美地区最为活跃的电子移动消费区，这将为进一步扩大和加速跨境电商市场的发展埋下了种子。

据cnslogistic显示，跨境购物是墨西哥电子商务市场的重要组成部分，约有68％的墨西哥电子消费者在国际站点上购物，占总销售额的四分之一。

在欧美时尚品牌盛行的时代，拉美重要的电商市场墨西哥，却偏爱物美价廉的“中国制造”，这显然给那些专注于消费电子、美妆、家居、厨房、玩具和时尚品类的中国卖家，提供了大展拳脚的舞台。

cnslogistic数据显示，服饰类作为墨西哥跨境品类中较为强势的一环，预计到2020年达到11亿美元的市场规模。

此外，根据国际贸易管理局 (ITA) 的数据，智利人口超过 1800 万，是拉丁美洲第七大人口大国。它拥有约 77% 的人口（或 1400 万人）在线，其中约 40% 的人在线购物。 从 2017 年第一季度到 2018 年第二季度，智利在线销售的整体增长率保持在35%而截至2018年第二季度，智利在线销售额增长率达到38.90%。

（图片来源：cnslogistic）

此外，根据Statista的显示，2019年智利在线交易总额超过7美元亿，较2018年增加多达18亿美元，可见疫情以来智利电商消费市场的火爆程度。

三、拉美跨境红利逐渐显露头角，强大增势吸引更多在线玩家

如今在拉美地区，充斥着电子商务国际巨头的身影，亚马逊、沃尔玛以及MercadoLibre等都在这条跨境赛道上相互角逐，该地区不断增长的市场潜力，吸引越来越多卖家加盟其中。

虽然如很多新兴市场在发展初期所遭遇的瓶颈一样，物流也是拉丁美洲发展电子商务的痛点之一。

但受电子商务在拉丁美洲潜在的增长势头的吸引，越来越多的时尚品牌正在考虑成为拉美市场的在线玩家。

值得一提的是，Wish作为“快时尚”和低成本著称的全球电商平台，卖家更是遍布全球。但大部分产品仍从中国发货，其中地处拉美的巴西又将近贡献了1000万/月的流量，占到Wish全球流量的9%。

而Privalia主营时尚快消品，母公司是法国电商平台Veepee，欧洲南部和拉丁美洲的人民是其主要流量来源，比如服装，手表，太阳眼镜，包包和运营装备等。

（图片来源：cnslogistic）

Mercado Libre，是拉美C2C电商巨头，业务范围覆盖拉丁美洲的18个国家。在这个平台上，卖家设置的美金价格也将自动换算为当地货币，既方便了无法使用国际支付的拉美人，也方便了卖家收取美金。

同时，平台还支持分期付款，迎合了拉美人的消费习惯。此外，卖家上传的英文listing可以自动转化为当地语言，方便了拉美人浏览网页。

拉丁美洲是一个诱人的新兴市场，很快将超过规模更大、更成熟的市场。根据Americas Market Intelligence 的数据，去年拉丁美洲电子商务收入达到 1090 亿美元。电子商务市场体量逐渐庞大，预计未来 10 至 15 年，地区 GDP 每年至少增长 2.5%。

其中，哥伦比亚和阿根廷更是占据了全球增长最快的三大电子商务市场中两个席位。预计该地区的年增长率为 20%，几乎是全球平均水平的两倍。

目前，因拉丁美洲的信用卡普及率较低，英语也并非大多数消费者的母语，因此跨境支付及语言仍是进驻拉美地区的跨境卖家需要考虑的问题。但解决的方法有很多，困难只有一个。

在拉美巨大的电商市场红利面前，这些都不是阻碍中国卖家的绊脚石。作为一个快速发展的经济体，拉丁美洲正用快速增长的趋势赢得越来越多中国卖家的青睐。

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