曾几何时，无论是马拉松、登山还是徒步远游，种种户外运动似乎离我们相当遥远。但如今连滑雪、冲浪都变得习以为常……户外运动近年来越发火热，越来越多人投身于其中。

根据Global Industry Analysts, Inc的调查显示，运动健身服装2024年将在美国达到2317亿美元的市场体量。在人们越来越追求健康生活的新时代下，市场上的服装品类也爆款频频，不断有新的跨境卖家进驻运动休闲服装领域，试图找到自己的一席之位。

各类户外用品厂商自然也尝到了甜头。凭借着优越的性能，让户外服饰逐渐变得日常。

据《阿里巴巴国际站运动服装行业跨境电商发展报告》显示，全球运动服装到2020年市场规模为188.2美金，增长率为4%，2019年到2025年的复合增长率为2.3%，市场保持稳定增长，预计到2025年市场规模为207.8美金。

（图片来源：prnewswire）

但在传统的运动品牌门店中，大多数消费者以男性为主，因此女性产品的种类和款式的比重不到四成。而近几年，越来越多女性加入到运动健身的行列，女性运动市场已开始快速增长。

紧抓都市女性精英阶层为消费群体的Lululemon，从创业初始就用先进的营销理念让品牌在几年内实现全球范围内的爆红。

而紧接着耐克、阿迪达斯等传统国际运动巨头以及中国的运动装备品牌也在抢占女性运动内衣的市场。

Nike的“死对头”阿迪达斯同样在女性体育用品市场持续发力，投入了非常多的营销资源。

随着千禧一代消费者个性化、移动化、体验化需求的增加，女性其对运动服饰品类的丰富度和体验性提出了更高的要求。

粒子狂热、Sumday等品牌，将面世的第一款产品选为女性运动衣裤；MAIA ACTIVE和明霓菲等品牌更为直接，成立时已把针对女性设计的定位标明。

据第一财经数据显示，2020年中国女性消费市场规模超过10万亿元（1.53万亿美元）。就是在此两大背景助推下，女性运动内衣市场竞争正式孕育而生。

“永远不要低估女人的力量”来自《女士家庭杂志》的一句广告语，隐晦的表达了“她经济”下的女性消费力量。

（图片来源：Flow）

美通社报道，2019 年女性运动内衣市场的出货量为 90 亿美元，到 2026 年将增至 384 亿美元。从普通内衣到更舒适的运动内衣，是运动市场刺激下的女性消费一大增长点。

根据Frost＆Sullivan的最新研究，因女性参与体育活动的增加，全球运动内衣市场得到极大推动。根据奥运会数据，女运动员参加奥运会的比例接近50%。此外，奥运会还包括妇女项目，以增加妇女对体育运动的参与。这些都将带动女性内衣市场的增长。

Transparency market research预计因北美女性对运动文胸和普通文胸之间的认识比其他地区更为深刻，因此北美将继续占据全球运动胸罩市场的主要份额。

运动文胸市场迎来一轮“军备竞赛”，NIKE、LULULEMON 等大小品牌各显神通，运动和时尚行业的各大品牌正围绕着“运动文胸”这个焦点，进行着一场没有硝烟的战争。

市场研究公司Transparency Market Research最新报告指出，2016～2024年，全球内衣市场将以6.4%的复合年增长率，从 2015年的 331.8亿美元增长至558.3亿美元。目前，L Brands Inc.、LVMH、Jockey International Inc.、Hanes International、PVH Corporation 等国际公司主导全球内衣市场。

（图片来源：paxiby.com）

女性消费不仅是市场机遇，更是增长动力。根据 Wintergreen Research, Inc. 的一份报告，到 2026 年，全球运动文胸市场预计将达到 384 亿美元。

市场调研公司 Research and Markets 的最新报告显示，随着运动文胸成为时尚内衣市场最热门的产品，未来五年，运动休闲趋势将会成为全年内衣市场增长的关键因素。Research and Markets 预测，全球内衣市场在 2017至 2021年将以约 4.3%的年复合增长率增长。

在过去的几年里，运动文胸市场正在快速增长。年轻一代消费者越来越喜欢穿戴运动文胸，而不是传统文胸。消费者调查公司NPD Group Inc. 的一项调查显示，接受调查的千禧一代中，有41%在过去的一周内曾经穿戴过运动文胸，而年龄更大的女性中，这一比例则只有21%。

正因如此，随着千禧一代逐渐成为市场的消费主力，各大品牌争相推出运动文胸来迎合市场也就不足为奇了。

全球女性运动内衣市场大门已打开，陆陆续续涌进了越来越多的品牌商和新手卖家，户外运动和“她经济”的持续加持，让女性运动内衣的市场份额仍在不断上升，女性运动内衣市场的“军备竞赛”还在不断上演。

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