最近，著名鞋类品牌Kardashians在人字拖品类上进行了一次“小复兴”。人字拖常常给人们一种阳光、悠闲、自在的感觉，对于那些追求舒适、放松生活的人来说，人字拖能带给你一种暑假的心态。

去年夏天，哥本哈根的“it girls”将他们的Stan Smiths换成了Havaianas，选择它是因为Havaianas极其简单的设计增加了恰到好处的细节，并且它传达出了一种对盛装打扮漠不关心的态度，透着点低调的张扬与慵懒感。

（来源：Havaianas官网）

总部位于巴西的鞋类和服装公司Alpargatas报告称，其人字拖品牌Havaianas在2020年实现创纪录5.47亿美元的净收益，比上一年增长6%。与此同时，Alpargatas 2020年净收入为5.82亿美元，比2019年增长2.6%。

Havaianas EMEIA总裁Guillaume Prou曾解释说，这主要是由于当前休闲化趋势在疫情下重塑了时尚。

“公司在关键时刻推出了与 Havaianas往常的海滩产品略有不同的新款式。像Slide和St Tropez系列的在线畅销产品，对于我们而言，这是好时机。可以对正在发生的事情和品牌所提供的产品进行了调整。”他说。

（来源：Havaianas官网）

Havaianas国际销售额比2019年增长12%，2020年净收入达到创纪录的1.59亿美元。该品牌占母公司Alpargatas销售额的28%。其母公司在2020年第四季度实现了营收1.94亿美元。Havaianas最大的国际市场是欧洲、美国和中国，三大市场净收入比2019年增长21%。

根据360Market Updates的人字拖市场调查分析，全球人字拖市场2021年至2025年的复合年增长率为5.0%，预测2025年将达到1.271亿美元。数据显示，2017—2023年跨境电商平台线上鞋类平均年增长比例为10%。

（来源：Havaianas官网）

人字拖市场有着广阔的前景，一双小拖鞋就可以撬动一个大产业。我国晋江内坑是拖鞋产业重镇，据不完全统计，目前登记的内坑拖鞋产业相关企业近600家，产品以外贸出口为主。

上世纪九十年代，民营企业发展加速，越来越多企业参加广交会，内坑拖鞋开始通过外贸公司下单走出国门，逐步将内坑拖鞋带到了世界各地。

但是内坑拖鞋产业发展并非一帆风顺，随着产业规模的扩大，也带来诸如同质化竞争、价格战、模具囤积、用工体制混乱等一些问题。

由于传统的内坑拖鞋企业以生产低附加值的一次成型拖鞋为主，产品零售价普遍在20元以内，加上疫情下外贸订单大幅减少、产能下降明显、用工紧张……这对拖鞋企业面来说无疑是雪上加霜。

如何立足拖鞋产业，抱团发展提升拖鞋行业的整体附加值，这是内坑拖鞋行业自身一直在思考的问题。

（来源：pixabay）

内坑拖鞋开始寻求多方面的突围之道，摆在首要位置的便是在渠道端发力。 

近年来，跨境电商行业增长迅速，为传统拖鞋制造企业提供了转型机遇。晋江通过成立产业联盟带领拖鞋产业抱团发展，多创造产业供需对接机会，打破传统拖鞋的单一功能，推动跨界合作，才能为拖鞋产业赋予新的生命，让更多传统企业借此谋求新商机。

目前内坑拖鞋产品外销远高于内销，占比达70%。未来内坑拖鞋的跨境突围之路，传统拖鞋企业一定要做差异化，追求供应链的快速反应，从研发到生产要可控，供应链一定要做强。同时，企业不能总想着低价竞争，产品要创新、供应要创新、工艺要创意，企业才能走得更长远。

如今，拖鞋市场的蛋糕依旧很大。美洲主导着人字拖市场，该地区拥有强大的消费能力和消费需求，尤其是在南美洲。亚太地区是快速增长的地区，受益于庞大的人口、快速增长的经济和可支配收入。未来，亚太地区将在世界上扮演更重要的角色，非洲也是重要的市场。

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